Περιφέρεια Β. Αιγαίου: Το πρόγραμμα τουριστικής προβολής του 2024

Εγκρίθηκε κατά τη συνεδρίαση της Περιφερειακής Επιτροπής της Περιφέρειας που πραγματοποιηθηκε την Τρίτη 30 Ιανουαρίου, το πρόγραμμα δράσεων τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Βορ. Αιγαίου  για το έτος 2024

Το λόγο για το ανωτέρω θέμα έλαβε ο Αναπληρωτής Περιφερειάρχης κ. Ιωάννης Καλτάκης αρμόδιος σε θέματα Τουρισμού, ο οποίος γνώρισε στα μέλη της επιτροπής την παρακάτω εισήγηση καθώς και αναλυτικό Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής έτους 2024 .

Το Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής 2024 αποτελεί συνέχεια του αντίστοιχου προγράμματος του 2023, και περιλαμβάνει όλες τις κατηγορίες δράσεων που υλοποιούνται για την τουριστική προβολή των νησιών της Π.Β.Α. στο εσωτερικό και στο εξωτερικό με βάση τη στρατηγική που ακολουθείται τα τελευταία χρόνια.

Βάσει της κείμενης νομοθεσίας, (Ν. 4964/2022 και σχετική ερμηνευτική εγκύκλιος υπ. Αρ. πρωτ. 13355/23-12-2022), το ετήσιο πρόγραμμα τουριστικής προβολής καταρτίζεται και εγκρίνεται από τα συλλογικά όργανα, καθώς επίσης λαμβάνει τη σύμφωνη γνώμη του ΕΟΤ πριν την υλοποίηση οποιασδήποτε ενέργειας. Περιλαμβάνει δε κατ’ ελάχιστον:

• Τους βασικούς άξονες του στρατηγικού σχεδιασμού για τον τουρισμό
• Positioning του προορισμού, επικοινωνιακούς στόχους και μηνύματα εφόσον έχουν σχεδιαστεί
• Αγορές, κοινά-στόχους και προϊόντα που θα προβληθούν ανά αγορά/κοινό
• Κατηγορίες δράσεων στόχευσης (ενδεικτικά online/offline/ εκθέσεις), το είδος των επιλεγμένων δράσεων (π.χ. εξωτερική διαφήμιση, ψηφιακή διαφήμιση και τα Μέσα επικοινωνίας ενδεικτικά και κατά πρόβλεψη), ο Πρ/σμός δαπάνης ανά κατηγορία δράσης, καθώς και ενδεικτικό χρονοδιάγραμμα υλοποίησης συγκεκριμένων ενεργειών
• Ειδική ενότητα για τις συμφωνίες συμπαραγωγής και συνδιαφήμισης με στοιχεία σχετικά με την τεκμηρίωση της επιλογής του συνδιαφημιζόμενου, το ύψος της συνολικής επένδυσης και το ύψος της συμμετοχής της Περιφέρειας, τη βασική στόχευση σε αγορές και κοινά και ενδεικτικό πρόγραμμα προβολής.

Σύμφωνα με τη στρατηγική που ακολουθείται τα τελευταία χρόνια, και λαμβάνοντας υπόψη τη γεωγραφική ιδιομορφία και την πολυνησιωτικότητα της Π.Β.Α, καθώς επίσης όλες τις αλλαγές, τις εξελίξεις και δυσκολίες που έχουν προκύψει από τις συνθήκες, το Πρόγραμμα τουριστικής προβολής των νησιών για το 2024 καταρτίζεται με γνώμονα την ανάδειξη του τουριστικού προϊόντος όλων των νησιών με ένα μείγμα δράσεων που να ανταποκρίνεται όσο το δυνατόν περισσότερο στις ανάγκες και τις απαιτήσεις μιας δύσκολης και μεταβατικής για τον τουρισμό περιόδου, όπως είναι αυτή που διανύουμε. Εναρμονίζεται με την εθνική στρατηγική για τον τουρισμό και προσαρμόζεται στις νέες συνθήκες που δημιούργησε η Covid – 19 ώστε να ανταποκριθεί στις νέες τάσεις της τουριστικής αγοράς, αξιοποιώντας σύγχρονα εργαλεία μάρκετινγκ, με προτεραιότητες την υποστήριξη και αναβάθμιση του τουρισμού εμπειρίας, τη βελτίωση της επισκεψιμότητας και τη βελτίωση της ποιότητας της παρεχόμενης πληροφόρησης.

ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗΣ ΚΙΝΗΣΗΣ ΣΤΑ ΝΗΣΙΑ ΤΗΣ Π.Β.Α. ΓΙΑ ΤΟ 2023

Η τουριστική κίνηση στα νησιά της Π.Β.Α. κινήθηκε συνολικά αυξητικά ξεπερνώντας συνολικά τα επίπεδα του 2019. Τονωτική ένεση για τα νησιά αποτέλεσε ο εσωτερικός τουρισμός που ευνοείται ιδιαίτερα και με τα ειδικά προγράμματα κοινωνικού τουρισμού και τουρισμού για όλους καθώς και η επαναλειτουργία της ακτοπλοϊκής σύνδεσης με την τουρκική αγορά.

Παρακάτω γίνεται αναφορά στα στοιχεία των αφίξεων τόσο των αεροπορικών πτήσεων όσο και των ακτοπλοϊκών εσωτερικού και εξωτερικού.

ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΣ ΠΙΝΑΚΑΣ ΑΦΙΞΕΩΝ ΜΕ ΑΠ΄ ΕΥΘΕΙΑΣ ΠΤΗΣΕΙΣ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ

Ειδικότερα, όσον αφορά στις απευθείας πτήσεις εξωτερικού στη Λέσβο διατηρήθηκαν οι αγορές του 2022 με το σύνολο αφίξεων του 2023 να σημειώνει αύξηση 14,4% σε σύγκριση με τις συνολικές ετήσιες αφίξεις charters του 2022, ενώ σε σύγκριση με τις αφίξεις του 2019 σημειώνει μείωση -7,8%. Η Λήμνος το 2023 συνεχίζει τη δυναμική πορεία του 2022 με αύξηση 13,17% ξεπερνώντας επιπλέον τα επίπεδα αφίξεων προ πανδημίας κατά 64,5% με νεοεισερχόμενη πτήση από τη Σλοβενία. Στη Σάμο το σύνολο των αφίξεων το 2023 εμφανίζει αύξηση 6% σε σύγκριση με τις συνολικές ετήσιες αφίξεις charters του 2022 και έφτασε στα επίπεδα του 2019 με μία ελάχιστη απόσταση της τάξης του 0,6%.

ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΩΝ ΑΦΙΞΕΩΝ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟΥ

Στις πτήσεις εσωτερικού του αεροδρομίου Μυτιλήνης παρατηρείται αύξηση το διάστημα έως και τον Σεπτέμβριο του 2023 με το αντίστοιχο του 2022 της τάξης του 17,5% ενώ σε σχέση με το 2019 παρουσιάζεται αύξηση της τάξης του 7,24%.

Στις πτήσεις εσωτερικού του αεροδρομίου Μύρινας παρατηρείται σημαντική αύξηση το διάστημα έως και τον Σεπτέμβριο του 2023 τόσο με το αντίστοιχο του 2022 της τάξης του 8,9% όσο και σε σχέση με το 2019 της τάξης του 11,2%.

Στις πτήσεις εσωτερικού του αεροδρομίου Χίου παρατηρείται σημαντική αύξηση το διάστημα έως και τον Νοέμβριο του 2023 με το αντίστοιχο του 2022 της τάξης του 13,5% ενώ σε σχέση με το 2019 παρουσιάζεται επίσης αύξηση της τάξης του 13,4%.

Στις πτήσεις εσωτερικού του αεροδρομίου Σάμου παρατηρείται σημαντική αύξηση το διάστημα έως και τον Οκτώβριο του 2023 με το αντίστοιχο του 2022 της τάξης του 13,38% και 15,04% σε σχέση με το 2019.

Στις πτήσεις εσωτερικού του αεροδρομίου Ικαρίας παρατηρείται σημαντική αύξηση το διάστημα έως και τον Οκτώβριο του 2023 τόσο με το αντίστοιχο του 2022 της τάξης του 36,75% όσο και σε σχέση με το 2019 της τάξης του 39,18%.

ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΚΤΟΠΛΟΪΚΩΝ ΑΦΙΞΕΩΝ

Σε όλα τα νησιά του Β. Αιγαίου παρουσιάζεται μεγάλη αύξηση συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά αλλά και σε σχέση με το 2019 τα νούμερα είναι αυξητικά. Αναλυτικότερα:

Αυξημένη κατά 8,42% η ακτοπλοϊκή κίνηση έως και τον Οκτώβριο του 2023 (154.839 επιβάτες) στα δύο λιμάνια της Χίου συγκριτικά με το αντίστοιχο διάστημα του 2022 (142.807 επιβάτες). Σημαντική είναι και η αύξηση σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2019 (139.990 επιβάτες) που φτάνει το 10,6%.

ΚΡΟΥΑΖΙΕΡΟΠΛΟΙΑ:

ΜΑΪΟΣ 2023 : 4 πλοία στον Κεντρικό Λιμένα Χίου, συνολικός αρ. επιβ 455 ΙΟΥΝΙΟΣ 2023: 2 πλοία στον Κεντρικό Λιμένα Χίου, συνολικός αρ. επιβ 637

ΙΟΥΛΙΟΣ 2023: 2 πλοία στον Κεντρικό Λιμένα Χίου, συνολικός αρ. επιβ 886

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2023: 2 πλοία στον Κεντρικό Λιμένα Χίου, συνολικός αρ. επιβ 329

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2023: 5 πλοία στον Κεντρικό Λιμένα Χίου, συνολικός αρ. επιβ 320 ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΚΡ/ΠΛΟΙΩΝ : 15

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 2.627

Στο νησί της Λέσβου σημειώθηκε έως και τον Σεπτέμβριο του 2023 αύξηση των ακτοπλοϊκών αφίξεων επιβατών κατά 5,17% σε σύγκριση με το ίδιο διάστημα της περσινής χρονιάς.

ΚΡΟΥΑΖΙΕΡΟΠΛΟΙΑ:

2023

ΙΟΥΛΙΟΣ 2023: 2 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 1.327

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2023: 3 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 951

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2023: 2 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 907

ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ 2023: 1 άφιξη, συνολικός αρ. επιβ.: 550

ΝΟΕΜΒΡΙΟΣ 2023: 1 άφιξη, συνολικός αρ. επιβ: 654 ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΕΩΝ: 9

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 4.389

2022

ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2022 : 1 άφιξη στον Λιμένα Μυτιλήνης, συνολικός αρ. επιβ 305 ΜΆΙΟΣ 2022: 3 αφίξεις στον Λιμένα Μυτιλήνης , συνολικός αρ. επιβ 1.001 ΙΟΥΝΙΟΣ 2022: 2 αφίξεις στον Λιμένα Μυτιλήνης , συνολικός αρ. επιβ 62

ΙΟΥΛΙΟΣ 2022: 1 άφιξη στον Λιμένα Μυτιλήνης, συνολικός αρ. επιβ 483

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2022: 1 άφιξη στον Λιμένα Μυτιλήνης, συνολικός αρ. επιβ 40 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2022: 4 αφίξεις στον Λιμένα Μυτιλήνης 680

ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ 2022: 2 αφίξεις στον Λιμένα Μυτιλήνης 1015 ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΕΩΝ : 14

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 3.586

Η ακτοπλοϊκή κίνηση της Λήμνου ήταν πολύ καλή, με συνολικά οι αφίξεις στο λιμάνι της Μύρινας έως και τον Σεπτέμβριο του 2023 να σημειώνουν αύξηση 9% σε σύγκριση με τις αντίστοιχες αφίξεις του 2022 και συγκριτικά με την αντίστοιχη περίοδο του 2019 (89.593) σημειώθηκε αύξηση της τάξης του 20%.

ΚΡΟΥΑΖΙΕΡΟΠΛΟΙΑ: 2023

ΜΆΙΟΣ 2023: 3 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 1.286

ΙΟΥΝΙΟΣ 2023: 1 άφιξη, συνολικός αρ. επιβ.: 127

ΙΟΥΛΙΟΣ 2023: 7 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 2.425

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ 2023: 2 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 528

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2023: 3 αφίξεις, συνολικός αρ. επιβ.: 360 ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΕΩΝ έως ΣΕΠΤ: 16

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ εως ΣΕΠΤ: 4.726

2022

ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2022 : 1 άφιξη στον Λιμένα Μύρινας, συνολικός αρ. επιβ 248 ΜΆΙΟΣ 2022: 7 αφίξεις τον Λιμένα Μύρινας συνολικός αρ. επιβ. 797

ΙΟΥΝΙΟΣ 2022: 2 αφίξεις στον Λιμένα Μύρινας, συνολικός αρ. επιβ 342 ΙΟΥΛΙΟΣ:               5 αφίξεις στον Λιμένα Μύρινας, συνολικός αρ. επιβ – 1030

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ: 8 αφίξεις στον Λιμένα Μύρινας, συνολικός αρ. επιβ 1475, αποβιβάστηκαν οι 1172 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ: 4 αφίξεις στον Λιμένα Μύρινας, συνολικός αρ. επιβ 769

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΕΩΝ: 27 εκ των οποίων 2 δεν αποβιβάστηκαν

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ (πλην των 2 πλοίων που δεν αποβιβάστηκαν) :4.358

Στα τρία λιμάνια της Σάμου (Καρλόβασι, Πυθαγόρειο και Βαθύ) σημειώθηκε το 2023 αύξηση στην κίνηση των επιβατών συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά της τάξης του 19,2%.

ΚΡΟΥΑΖΙΕΡΟΠΛΟΙΑ:

2023

ΙΟΥΝΙΟΣ : 2 αφίξεις στον Λιμένα Βαθέος, συνολικός αρ. επιβατών 96 & 2 αφίξεις στο Λιμένα Πυθαγορείου, συνολικός αρ. επιβατών 296

ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ : 2 αφίξεις στον Λιμένα Βαθέος, συνολικός αρ. επιβατών 98 & 2 αφίξεις στο Λιμένα Πυθαγορείου, συνολικός αρ. επιβατών 636

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΑΦΙΞΕΩΝ ΚΡ/ΠΛΟΙΩΝ: 8  ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 1.126

2022

ΙΟΥΝΙΟΣ : 1 άφιξη στον Λιμένα Βαθέος, συνολικός αρ. επιβατών 49

ΙΟΥΛΙΟΣ: 1 άφιξη στον Λιμένα Βαθέος, αρ. επιβ. 50 & 2 αφίξεις στον Λιμένα Πυθαγορείου, αρ. επιβατών 158, συνολικός αρ. επιβατών 208

ΑΥΓΟΥΣΤΟΣ: 1 άφιξη στον Λιμένα Πυθαγορείου, συνολικός αρ. επιβατών 82 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ: 2 αφίξεις στον Λιμένα Βαθέος, συνολικός αρ. επιβατών 334 ΟΚΤΩΒΡΙΟΣ: 2 αφλιξεις στον Λιμένα Βαθέος, συνολικός αρ. επιβατών 573

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΚΡ/ΠΛΟΙΩΝ: 9 ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 1246

Οι ακτοπλοϊκές αφίξεις και στα δύο λιμάνια της Ικαρίας εμφάνισαν συνολικά αύξηση της τάξης του 19,2% σε σχέση με το 2022 κατά το διάστημα έως και τον Σεπτέμβριο.

ΚΡΟΥΑΖΙΕΡΟΠΛΟΙΑ:

2023

ΙΟΥΝΙΟΣ : 2 αφίξεις στον Λιμένα Ευδήλου, συνολικός αριθ. επιβατών 96 ΙΟΥΛΙΟΣ : 1 άφιξη στον Λιμένα Ευδήλου, συνολικός αρ. επιβατών 99 & 2 αφίξεις στον Λιμένα Αγίου Κηρύκου, συνολικός αρ. επιβατών 170  Σεπτέμβριος : 2 αφίξεις στον Λιμένα Ευδήλου, συνολικός αρ. επιβατών 98

ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΑΦΙΞΕΩΝ ΚΡ/ΠΛΟΙΩΝ: 7  ΣΥΝΟΛΙΚΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΕΠΙΒΑΤΩΝ: 463

2022

ΛΙΜΕΝΑΣ ΕΥΔΗΛΟΥ: 5 αφίξεις τους μήνες Ιούνιο, Ιούλιο και Σεπτέμβριο, συνολικός αρ. επιβατών 293.

Σημειώνεται ότι για να αξιολογηθούν τα παραπάνω στοιχεία αφίξεων στα νησιά πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι στα στοιχεία των ακτοπλοϊκών αφίξεων και των αεροπορικών πτήσεων εσωτερικού συμπεριλαμβάνονται και οι μετακινήσεις του μόνιμου πληθυσμού των νησιών και ότι δεν είναι δυνατόν να γίνει διάκριση των εισερχόμενων επισκεπτών από την υπόλοιπη Ελλάδα, καθώς και από το εξωτερικό. Για την καλύτερη εκτίμηση της τουριστικής κίνησης απαιτούνται και στοιχεία διανυκτερεύσεων, τα οποία όμως δεν είναι ακόμη διαθέσιμα.

ΑΦΙΞΕΙΣ ΜΕΣΩ ΤΕΛΩΝΕΙΩΝ ΑΠΟ ΤΟΥΡΚΙΑ

Οι αφίξεις επισκεπτών μέσω τελωνείων από την Τουρκία, μια πολύ σημαντική αγορά για τα τρία μεγαλύτερα νησιά της Π.Β.Α. (Λέσβο, Χίο και Σάμο), είχαν διακοπεί απότομα από τον Μάρτιο 2020, οπότε έκλεισαν οι πύλες εισόδου, λόγω της πανδημίας. Από τον Μάρτιο του 2022 έγινε επανεκκίνηση των δρομολογίων στη Χίο και από τον Απρίλιο του 2022 στη Σάμο και τη Λέσβο. Στη Σάμο ο αριθμός αφίξεων τούρκων επισκεπτών μέχρι και τον Οκτώβριο του 2023 ανήλθε σε 46.390 σημειώνοντας αύξηση της τάξης του 132% από τις αφίξεις του 2022 (20.006 ταξιδιώτες) ενώ το 2019 την αντίστοιχη περίοδο αφίχθησαν 31.072 ταξιδιώτες σημειώνοντας το 2023 μια αύξηση της τάξης του 49,29%. Στη Λέσβο ο αριθμός αφίξεων τούρκων επισκεπτών έως τον Οκτώβριο του 2023 ανήλθε σε 69.140 ταξιδιώτες σημειώνοντας τεράστια αύξηση της τάξης του 211% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2022 και 86% σε σχέση με το 2019. Τέλος στη Χίο ο αριθμός αφίξεων τούρκων επισκεπτών μέχρι και τον Οκτώβριο του 2023 ανήλθε σε 83.536 σημειώνοντας κατακόρυφη αύξηση από το αντίστοιχο διάστημα του 2022 κατά 96% και σε σύγκριση με το 2019 αύξηση 53%.

ΔΥΝΑΜΙΚΗ ΚΑΤΑΛΥΜΑΤΩΝ – ΔΙΑΝΥΚΤΕΡΕΥΣΕΙΣ – ΕΙΣΠΡΑΞΕΙΣ – ΜΕΣΗ ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΠΑΡΑΜΟΝΗΣ

Για μια πληρέστερη εικόνα της τουριστικής κίνησης και δυναμικής των νησιών της Περιφέρειας Β. Αιγαίου θα δώσουμε ακολούθως στοιχεία που αφορούν στις ξενοδοχειακές μονάδες και στα ενοικιαζόμενα δωμάτια, στις διανυκτερεύσεις, στη μέση διάρκεια παραμονής, και τις εισπράξεις. Τα στοιχεία αυτά θα συγκριθούν με τα αντίστοιχα της Περιφέρειας Ν. Αιγαίου και της Κρήτης ώστε να μπορεί να εκτιμηθεί η θέση και η δυναμική του Β. Αιγαίου στο σύνολο του τουριστικού γίγνεσθαι των ελληνικών προορισμών. Επιλέγουμε τα στοιχεία που αφορούν στο έτος 2019, πριν δηλαδή την υγειονομική κρίση του covid19 και την συνεπαγόμενη κρίση στην τουριστική κίνηση παγκοσμίως.

Στον παραπάνω πίνακα φαίνεται ότι στο Β. Αιγαίο υπερτερεί σε ξενοδοχειακό δυναμικό – όπως και σε αφίξεις – η Σάμος με 158 μονάδες και 9.905 ξενοδοχειακές κλίνες κι ακολουθούν η Λέσβος με 110 μονάδες και 6.955 κλίνες, η Χίος με 63 μονάδες και 3.004 κλίνες, η Λήμνος με 32 μονάδες και 2.035 κλίνες και η Ικαρία με 24 μονάδες και 1.107 κλίνες.

Το ενδιαφέρον που μπορεί κανείς να παρατηρήσει είναι ότι ενώ η Σάμος και η Λέσβος βρίσκονται στις δύο πρώτες θέσεις σε συνολικό αριθμό μονάδων και κλινών στο Β. Αιγαίο, πέφτουν στις τελευταίες θέσεις όσον αφορά τα ποσοστά που αφορούν στην προσφορά κλινών σε 4* και 5* μονάδες (με εξαίρεση την Ικαρία που καταλαμβάνει την τελευταία θέση καθώς δεν διαθέτει καμία μονάδα 4* και 5). Συγκεκριμένα τα ποσοστά που αντιστοιχούν σε κλίνες ξενοδοχειακών μονάδων των 4 και 5* είναι της τάξης του 21% για τη Λέσβο, 17% για τη Σάμο, 42% για τη Λήμνο και 46% για τη Χίο. Οι αντίστοιχοι αριθμοί για το πολύ ανεπτυγμένο τουριστικά νησί της Ρόδου είναι 537 μονάδες με 100.212 κλίνες εκ των οποίων ποσοστό της τάξης του 73% αφορά σε ξενοδοχειακές κλίνες των 4* και 5*.

Συνολικά το Β. Αιγαίο με 23.006 ξενοδοχειακές κλίνες διαθέτει το 2,68% κλινών σε επίπεδο Ελλάδας (856.346 κλίνες), όταν το Ν. Αιγαίο με 223.681 κλίνες διαθέτει το 26% και η Κρήτη με

187.599 κλίνες το 22%. Οι κλίνες που αντιστοιχούν συνολικά σε ξενοδοχειακές μονάδες 5* και 4* είναι 5.424 κλίνες για το Β. Αιγαίο που αντιστοιχεί σε ποσοστό 23,6% στο σύνολο των διαθέσιμων κλινών του, 137.117 κλίνες για το Ν. Αιγαίο που αντιστοιχούν σε ποσοστό 61,3% και 111.250 για την Κρήτη που αντιστοιχούν σε ποσοστό 59,3% του συνόλου των διαθέσιμων κλινών.

Ανάλογοι είναι και οι αριθμοί των διανυκτερεύσεων σε ξενοδοχειακά καταλύματα καθώς το Β. Αιγαίο με 2.005.706 διανυκτερεύσεις αντιστοιχεί στο 1,9% σε επίπεδο Ελλάδας (109.206.980), το Ν. Αιγαίο με 30.592.824 διανυκτερεύσεις στο 28% και η Κρήτη με 27.962.541 διανυκτερεύσεις στο 26%.

Ακολούθως στον παραπάνω πίνακα βλέπουμε τα στοιχεία που αφορούν στα ενοικιαζόμενα δωμάτια των νησιών του Β. Αιγαίου. Κατά το έτος 2019, στη Λέσβο καταγράφονται 357 μονάδες με

2.282 δωμάτια και 5.077 κλίνες, εκ των οποίων το 19,2% αφορά σε κλίνες μονάδων των 3 και 4 κλειδιών. Στα νησιά της Περιφέρειας Β. Αιγαίου η Λέσβος έχει τα περισσότερα ενοικιαζόμενα δωμάτια ενώ ακολουθεί η Σάμος με 276 μονάδες των 4.464 κλινών εκ των οποίων το 16% αφορά σε κλίνες μονάδων των 3 και 4 κλειδιών, η Ικαρία με 89 μονάδες των 1.235 κλινών εκ των οποίων το 7% αφορά σε κλίνες μονάδων των 3 και 4 κλειδιών, η Χίος με 159 μονάδες των 2.264 κλινών εκ των οποίων το 29% αφορά σε κλίνες μονάδων των 3 και 4 κλειδιών και η Λήμνος με 76 μονάδες των

1.274 κλινών εκ των οποίων το 50% αφορά σε κλίνες μονάδων των 3 και 4 κλειδιών.

Στον παραπάνω πίνακα φαίνεται ότι η Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου επιδεικνύει σχετικά χαμηλή τουριστική δαπάνη ανά διανυκτέρευση, γεγονός που εξηγεί και τις χαμηλές συνολικά εισπράξεις.

Στον πίνακα που ακολουθεί φαίνεται το σύνολο των εισπράξεων ανά Περιφέρεια και παρατηρούμε ότι για το 2019 το Β. Αιγαίο με 165 εκ. βρίσκεται στην προτελευταία θέση της Ελλάδας με ποσοστό εισπράξεων επί του συνόλου της χώρας της τάξης του 1%. Το Ν. Αιγαίο βρίσκεται στην πρώτη θέση με εισπράξεις 5.175 εκ. που αντιστοιχεί στο 29,3% των εθνικών και η Κρήτη με 3.601 εκ. που αντιστοιχεί στο 20,4% των εθνικών.

Ολοκληρώνοντας, το Β. Αιγαίο διαθέτει τη δεύτερη καλύτερη θέση στη μέση διάρκεια παραμονής, η οποία για το 2019 ήταν 8,1 διανυκτερεύσεις, όταν ο M.O. της χώρας ήταν στα 6,3.

Από τα ανωτέρω στοιχεία διαφαίνεται ότι οι δυνατότητες τουριστικής ανάπτυξης των νησιών του Β. Αιγαίου συνδέονται άμεσα με τη δυναμική τους στον τομέα της διαμονής τόσο σε αριθμούς όσο και σε ποιότητα παρεχόμενων υπηρεσιών.

Επιπλέον, για την κατανόηση του ξενοδοχειακού δυναμικού του Β. Αιγαίου και τη συσχέτισή του με τους ρυθμούς αύξησης των αφίξεων, σημαντική είναι και η εξέταση της ποσοτικής και ποσοστιαίας αύξησης κλινών. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δίνονται στο «Σχέδιο Κατευθύνσεων Αναπτυξιακής Στρατηγικής στον Τομέα του Τουρισμού, 2014-2020» (Υπ. Τουρισμού 2013:57) η αύξηση των κλινών στα νησιά του Β. Αιγαίου κατά την περίοδο 2002-2011 ήταν αριθμητικά 258 και ποσοστιαία 1,2% επί του εθνικού συνόλου. Στην ίδια περίοδο το Ν. Αιγαίο είχε αύξηση 27,2%, η Κρήτη 30,8% ενώ σε εθνικό επίπεδο ήταν στο 19,1%. Τα παραπάνω ποσοστά αποτυπώνουν έναν από τους βασικούς λόγους που δεν μπόρεσαν τα νησιά του Β. Αιγαίου, να ακολουθήσουν τους ρυθμούς αύξησης του τουριστικού ρεύματος τόσο σε εθνικό επίπεδο όσο και σε σχέση με άλλους ανταγωνιστικούς προορισμούς.

Ο συσχετισμός όλων των ανωτέρω φωτίζει μια σημαντική πτυχή του ζητήματος της τουριστικής ανάπτυξης του Β. Αιγαίου και καταδεικνύει ότι για την αύξηση των μεγεθών απαραίτητες προϋποθέσεις είναι:

• Αύξηση του αριθμού των διαθέσιμων κλινών
• Δημιουργία περιορισμένου αριθμού μεγάλων ξενοδοχειακών μονάδων – στο πλαίσιο ανάπτυξης ενός μοντέλου βιώσιμου μαζικού τουρισμού – που θα αυξήσει τη φέρουσα ικανότητα του προορισμού συνδράμοντας στην δρομολόγηση επιπλέον απ΄ ευθείας πτήσεων εξωτερικού από τους Τ.Ο και διευκολύνοντας την έλευση και μεμονωμένων τουριστών.
• Αναβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών των υφιστάμενων ξενοδοχείων ώστε αφενός να απευθύνονται σε υψηλότερου εισοδηματικού επιπέδου επισκέπτες κι αφετέρου να προσελκύσουν περισσότερους μεμονωμένους επισκέπτες που επιζητούν διακοπές εμπειρίας κι εκτός της τουριστικής περιόδου, τονώνοντας τις αφίξεις κατά τους μήνες «στήριξης».

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΓΙΑ ΤΑ ΝΗΣΙΑ ΤΗΣ Π.Β.Α.

Το Όραμα για την τουριστική ανάπτυξη της Π.Β.Α.

Βάσει του οράματος για την τουριστική ανάπτυξη της Π.Β.Α., τα νησιά αξιοποιώντας τους τουριστικούς πόρους που διαθέτουν (διατηρημένο φυσικό περιβάλλον με πολλές εναλλαγές, πλούσιο πολιτιστικό απόθεμα, ενδιαφέρουσα γαστρονομία που βασίζεται σε ιδιαίτερα τοπικά προϊόντα) μπορούν να εξελιχθούν σε διεθνώς αναγνωρίσιμους τουριστικούς προορισμούς, να καταστήσουν τον τουρισμό ως έναν από τους βασικούς πυλώνες για τις τοπικές οικονομίες, αναπτύσσοντας τουριστική επιχειρηματικότητα, αυξάνοντας το διαθέσιμο δυναμικό καταλυμάτων και κλινών και την απασχόληση στον τομέα. Επιπλέον, σημαντικά στοιχεία του οράματος τουριστικής ανάπτυξης της Π.Β.Α. είναι η ενσωμάτωση της καινοτομίας στην τουριστική επιχειρηματικότητα, η κατάλληλη προσαρμογή στα νέα χαρακτηριστικά που εμφανίζει η παγκόσμια ζήτηση στον τουρισμό, για την προσέλκυση τουριστικού κοινού υψηλού επιπέδου, η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και η αναβάθμιση των δεξιοτήτων των απασχολούμενων στον τομέα.

Στόχοι και Προτεραιότητες

Οι Στρατηγικοί στόχοι και οι αναπτυξιακές προτεραιότητες που υπηρετούν το παραπάνω όραμα για την τουριστική ανάπτυξη της Π.Β.Α. , όπως έχουν αποτυπωθεί: α) στο Σχέδιο Στρατηγικής & Δράσεων για υποβολή πρότασης στο πλαίσιο πρόσκλησης του Επιχειρησιακού Προγράμματος «Βόρειο

Αιγαίο», που εκπονήθηκε από τη Δ/νση Τουρισμού, (Νοέμβριος 2017), β) στην 4^η Απολογιστική Έκθεση πεπραγμένων του Τεχνικού Συμβούλου για την υποστήριξη της Δ/νσης Τουρισμού Π.Β.Α. (Ιούνιος 2022), ΣΧΕΔΙΟ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ & ΔΡΑΣΕΩΝ γ) στο Σχέδιο Στρατηγικού Σχεδιασμού και

Επιχειρησιακού Προγράμματος της Π.Β.Α., 2021-2023 που υλοποιήθηκε από την Premium Consulting για λογαριασμό της Δ/νσης Αναπτυξιακού Προγραμματισμού Π.Β.Α, είναι οι παρακάτω:

• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας των νησιών της Π.Β.Α. και ανάπτυξη διακριτής τουριστικής

ταυτότητας τόσο για το σύνολο της Π.Β.Α., όσο και για κάθε νησί ξεχωριστά (destination branding)

• Βελτίωση της προσπελασιμότητας και των συγκοινωνιακών συνδέσεων τόσο μεταξύ των νησιών όσο και με την ηπειρωτική Ελλάδα και το εξωτερικό
• Διαφοροποίηση και εμπλουτισμός του τουριστικού προϊόντος της Π.Β.Α. με την ανάπτυξη ειδικών και εναλλακτικών μορφών τουρισμού, βασισμένων στα ιδιαίτερα φυσικά και πολιτισμικά γνωρίσματα του κάθε νησιού
• Η αύξηση του διαθέσιμου δυναμικού καταλυμάτων και η ποιοτική αναβάθμιση των παρεχόμενων τουριστικών υπηρεσιών, στον δημόσιο και τον ιδιωτικό τομέα
• Η ανάδειξη και τουριστική αξιοποίηση του φυσικού και πολιτιστικού αποθέματος
• Η άμβλυνση της εποχικότητας της τουριστικής ζήτησης και η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου
• Η αύξηση της οικονομικής επίδρασης του τουρισμού στα νησιά (αύξηση της τουριστικής δαπάνης και η επιτυχής διασύνδεσή του με άλλους παραγωγικούς τομείς (πρωτογενής παραγωγή, πολιτισμός, εκπαίδευση)
• Η αύξηση της απασχόλησης και η δημιουργία θέσεων εργασίας

Οι παραπάνω στόχοι εναρμονίζονται με την εθνική στρατηγική για τον τουρισμό, που στοχεύει στην διεύρυνση της τουριστικής περιόδου στην Ελλάδα πέραν των θερινών μηνών και στην προώθηση

εναλλακτικών μορφών τουρισμού, συμβάλλοντας στην οικονομική ανθεκτικότητα, τη βιώσιμη ανάπτυξη και την κοινωνική και εδαφική συνοχή.

ΟΙ ΣΤΟΧΟΙ ΤΗΣ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΤΩΝ ΝΗΣΙΩΝ ΤΗΣ Π.Β.Α. ΓΙΑ ΤΟ 2024

Η γενική φιλοσοφία που βρίσκεται στη βάση του προγράμματος δράσεων τουριστικής προβολής τα τελευταία χρόνια είναι η προβολή των νησιών του Βορείου Αιγαίου ως μιας τουριστικής περιοχής που διαθέτει όλα τα χαρακτηριστικά του brand “Αιγαίο”, που είναι γνωστό και φημισμένο σε όλο τον κόσμο, και πολλά ακόμη, που τη διαφοροποιούν και την κάνουν ξεχωριστή και μοναδική. Τα νησιά προβάλλονται με την ιδιαίτερη φυσική και πολιτισμική φυσιογνωμία του το καθένα και γίνεται προσπάθεια να αποτελέσουν ξεχωριστά και εξίσου φημισμένα brands, κάτω από μια κοινή ομπρέλα, “Βόρειο Αιγαίο”, που επίσης ταυτίζεται με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, όπως ξεχωριστό φυσικό περιβάλλον, εκλεκτή γαστρονομία με μοναδικά προϊόντα, ιδιαίτερη πολιτισμική κληρονομιά, ενδιαφέρουσα καθημερινότητα χειμώνα-καλοκαίρι. Οι βασικοί στόχοι του προγράμματος δράσεων παραμένουν:

• Αύξηση της αναγνωρισιμότητας των νησιών της Π.Β.Α. και ανάπτυξη διακριτής τουριστικής ταυτότητας, τόσο για το σύνολο της Π.Β.Α., όσο και για κάθε νησί ξεχωριστά (destination branding)
• Προβολή των νησιών της Π.Β.Α. ως προορισμών που μπορούν να προσφέρουν ένα ασφαλές, διαφοροποιημένο και ειδικό, αλλά ταυτόχρονα και αυθεντικό τουριστικό προϊόν, βασισμένο στα ιδιαίτερα φυσικά και πολιτισμικά γνωρίσματα του κάθε νησιού
• Την προώθηση του τουρισμού εμπειρίας και αναζωογόνησης, με την προβολή θεματικών μορφών τουρισμού στα νησιά της Περιφέρειας (γαστρονομικός, πολιτιστικός, αθλητικός, θαλάσσιος, φυσιολατρικός, προσκυνηματικός, ιαματικός και τουρισμός ευεξίας, κλπ.)
• Διασύνδεση της τουριστικής προβολής με τη γαστρονομία, την αγροδιατροφή, τον πολιτισμό και το περιβάλλον των νησιών, ώστε να υπάρξει εμβάθυνση της διασύνδεσης του τουρισμού με άλλους παραγωγικούς κλάδους
• Τη βελτίωση της ποιότητας ενημέρωσης και πληροφόρησης μέσω καινοτομικών μεθόδων επικοινωνίας, ψηφιακών μέσων προβολής και προώθησης, αλλά και μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Facebook, Instagram,Twitter, Tik Tok κλπ).
• Βελτίωση στη στόχευση αγορών – Προτεραιοποίηση αγορών ανά νησί και εξειδικευμένη στόχευση τμημάτων αγοράς .
• Προσέλκυση μεγαλύτερου αριθμού επισκεπτών με άμβλυνση της εποχικότητας της τουριστικής ζήτησης και επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου

Για την επίτευξη των παραπάνω στόχων αναπτύσσονται δράσεις επικοινωνίας αξιοποιώντας ψηφιακά και έντυπα μέσα και εργαλεία. Προτείνεται ο συνδυασμός δράσεων στην λογική ανάπτυξης και εφαρμογής ενιαίας στρατηγικής επικοινωνίας με συνδυασμό όλων των διαθέσιμων μέσων. Προτείνεται, δηλαδή, η υιοθέτηση μιας στρατηγικής επικοινωνίας η οποία συνδυάζει παραδοσιακά και νέα μέσα, ενέργειες above και below the line, και δίνεται έμφαση στη δημιουργία απήχησης μέσω τρίτων, κάτι που μπορεί να επιτευχθεί ως επί το πλείστον με την αξιοποίηση των νέων μέσων και των κοινωνικών δικτύων. Άλλωστε το brand πλέον συγκροτείται όχι απλώς «από τα πάνω» αλλά με την συμμετοχή των χρηστών των κοινωνικών μέσων, μέσα από τις αφηγήσεις και τις εμπειρίες τους.

ΑΝΑΛΥΤΙΚΟΣ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΙΣΜΟΣ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ΓΙΑ ΤΗΝ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ 2024

Η Π.Β.Α. στοχεύει στη δημιουργία μιας επικοινωνιακής ομπρέλας που προβάλλει το σύνολο των νησιών ως ένα κομμάτι του Αιγαίου διαφορετικό και μοναδικό. Παράλληλα, μέσα σε αυτό το γενικό πλαίσιο, είναι απαραίτητη η ανάπτυξη της επικοινωνιακής στρατηγικής του κάθε νησιού χωριστά, αφού πρόκειται για νησιά μεγάλα, που συνιστούν διακριτούς και διαφορετικούς, με μοναδικά χαρακτηριστικά, τουριστικούς προορισμούς.

Για την επίτευξη του ανωτέρω στόχου απαιτείται η συνεργασία με φορείς που εκπροσωπούν το σύνολο των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων ανά νησί, προκειμένου να γίνεται η εξειδίκευση των δράσεων προβολής (συμμετοχή σε εκθέσεις, ιστοσελίδες, ενέργειες digital marketing κλπ) και να αναλαμβάνονται σχετικές πρωτοβουλίες και δράσεις από τον κάθε συμμετέχοντα.

Στο πλαίσιο της σύνταξης του ετήσιου προγράμματος τουριστικής προβολής της Π.Β.Α. για το 2024, το Γραφείο Αντιπεριφερειάρχη Τουρισμού απευθύνθηκε με το υπ’ αρ. πρωτ. 156271/23-10-2023 έγγραφο στους Δήμους του Β. Αιγαίου, προκειμένου να καταθέσουν εγγράφως τους στόχους και τις προτεραιότητές τους, ή άλλα ζητήματα που σχετίζονται με τον τουριστικό τους σχεδιασμό (π.χ. προσέγγιση δυνητικών τουριστικών αγορών, άλλες ενέργειες που τυχόν προγραμματίζονται ή είναι ήδη σε εξέλιξη σε σχέση με την τουριστική ανάπτυξη και προβολή του κάθε Δήμου κλπ.) και θα πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την κατάρτιση του ετήσιου προγράμματος της ΠΒΑ, ώστε να επιτευχθεί καλύτερος συντονισμός των ενεργειών και αξιοποίηση των πόρων για την επίτευξη μεγαλύτερης αποτελεσματικότητας. Στο εν λόγω έγγραφο απάντησαν οι παρακάτω Δήμοι: α) Δήμος Δυτικής Λέσβου με το υπ αρ. πρωτ. 15772/10-11-23 έγγραφό του, και β) Δήμος Ανατολικής Σάμου με το υπ αρ. πρωτ. 25000/08-11-23 έγγραφό του.

Επίσης με τα υπ΄ αριθμ. πρωτ. 156599/23-10-2023, 156692/23-10-2023 156546/23-10-2023 έγγραφα ζητήθηκαν οι προτάσεις των λοιπών φορέων τουρισμού των νησιών του Β. Αιγαίου. Σε συνέχεια αυτών εστάλησαν προτάσεις από τους παρακάτω φορείς: α) Επιμελητήριο Χίου, β) Ένωση Ξενοδόχων Χίου, γ) Ένωση Ξενοδόχων Λέσβου, δ) Ένωση Τουριστικών – Ταξιδιωτικών και Ναυτικών Πρακτόρων Λέσβου, ε) Σύλλογος Ενοικιαζομένων δωματίων και τουρ. κατοικιών Χίου, στ) Φορέας Τουρισμού Χίου, ζ) Σύλλογος ενοικιαζόμενων αυτοκινήτων Χίου, η) Πανεπιστήμιο Αιγαίου-Τμήμα Οικονομικής και Διοίκησης Τουρισμού, θ) Επιμελητήριο Λέσβου.

Στόχευση αγορών

Βασική αρχή για την επιτυχημένη υλοποίηση της τουριστικής προβολής είναι η σωστή επιλογή των αγορών-στόχων και των ειδικότερων κοινών. Όσον αφορά στη στόχευση των τουριστικών αγορών, πρέπει να σημειωθεί ότι υπάρχουν κάποιες αγορές που είναι σημαντικές για όλα τα νησιά της Περιφέρειας, αλλά υπάρχουν και διαφορετικές προτεραιότητες ανά νησί. Ακόμη και στην ελληνική αγορά, που αποτελεί κοινό στόχο για όλους, πρέπει να γίνεται πιο εξειδικευμένη στόχευση, σε ειδικά κοινά, ανάλογα και με το τουριστικό προϊόν που προσφέρεται σε κάθε νησί, με ειδικές ενέργειες τουριστικής προβολής για κάθε Περιφερειακή Ενότητα.

Ως βασικές αγορές για τα νησιά της Π.Β.Α. καταγράφονται το Ηνωμένο Βασίλειο, η Τουρκία, οι Ηνωμένες Πολιτείες Αμερικής λόγω της ομογένειας, η Ολλανδία, οι Σκανδιναβικές χώρες και η Γερμανία.

Ειδικότερα, η αγορά της Τουρκίας, που είναι μια ιδιαίτερα σημαντική αγορά για τα νησιά του Βορείου Αιγαίου λόγω της εγγύτητας, κατέγραψε μεγάλη αύξηση κατά το 2023 σε όλα τα νησιά, (Λέσβο, Χίο, Σάμο), μετά το πλήγμα που είχε υποστεί τα έτη 2020 και 2021 λόγω της πανδημίας, καθώς τα σύνορα είχαν παραμείνει κλειστά μέχρι τον Μάρτιο του 2022. Οι τουριστικές ροές από την Τουρκία αποτελούν σημαντική τονωτική ένεση για τα νησιά, ωστόσο σε σχέση με τη συγκεκριμένη αγορά είναι σημαντικό να επισημανθεί ότι: α) πρέπει να αποφεύγεται η αποκλειστική εξάρτηση από την συγκεκριμένη τουριστική αγορά , όπως π.χ. έχει παρατηρηθεί στη Χίο και να επιδιώκεται η εξισορρόπηση με άνοιγμα νέων αγορών και β) ότι οι ενέργειες που αφορούν στην προβολή των νησιών στην τουριστική αγορά της Τουρκίας πρέπει να σχεδιάζονται και να αξιολογούνται ανάλογα με τις συνθήκες που διαμορφώνονται βραχυπρόθεσμα, λαμβάνοντας υπόψη και τους περιορισμούς που τίθενται από το Υπουργείο Εξωτερικών. Η πρόσφατη εξέλιξη με τη δυνατότητα έκδοσης προσωρινής visa διάρκειας επτά ημερών στα νησιά Λέσβο-Λήμνο-Χίο-Σάμο της Π.Β.Α. αναμένεται να αυξήσει ακόμη περισσότερο τις αφίξεις, εκτός απροόπτου.

Πρέπει να σημειωθεί ότι η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, που αποτελούν σημαντικές αγορές για την Ελλάδα γενικότερα, απουσιάζουν εντελώς από κάποια νησιά της Π.Β.Α., γι’ αυτό καλό είναι να γίνουν προσπάθειες προσέγγισης, εφόσον αφενός σε όρους τουριστικής δαπάνης και διανυκτερεύσεων παρουσιάζουν μεγάλο ενδιαφέρον, αφετέρου τα νησιά διαθέτουν χαρακτηριστικά που ταιριάζουν σε αυτές. Μια παραδοσιακή αγορά για τα νησιά είναι αυτή της Ολλανδίας, αλλά και οι Σκανδιναβικές χώρες έχουν παρουσία, κυρίως στη Σάμο και στη Λέσβο.

Είναι σημαντικό να γίνουν προσπάθειες για την επαναπροσέγγιση ευρωπαϊκών τουριστικών αγορών από τις οποίες υπήρχαν στο παρελθόν απευθείας πτήσεις, όπως για παράδειγμα η Γερμανία, η Αυστρία και η Φινλανδία για τη Λέσβο, η Αυστρία και η Γαλλία για τη Σάμο, η Ολλανδία, το Βέλγιο και η Νορβηγία για την Χίο.

Σημαντικό επίσης είναι να γίνει εξαρχής προσπάθεια προσέγγισης στην τουριστική αγορά των Η.Π.Α., που είναι μια από τις βασικές τουριστικές αγορές για την Ελλάδα και πέρα από τα στενά όρια της ομογένειας, η οποία βέβαια μπορεί να αποτελέσει βασικό σύμμαχο της Περιφέρειας σε αυτή την προσπάθεια. Παράλληλα, αξίζει να γίνει συστηματική προσπάθεια για την προσέγγιση της Γαλλικής και της Ιταλικής αγοράς, στη βάση ειδικών θεματικών προϊόντων, όπως ο πολιτιστικός τουρισμός.

Οι αγορές των βαλκανικών χωρών (Σερβία, Ρουμανία) της Κύπρου, και του Ισραήλ έχουν ενδιαφέρον για τα νησιά και ήδη έχουν γίνει προσπάθειες προσέγγισης τα τελευταία χρόνια.

Τέλος όλα τα νησιά έχουν ενδιαφέρον στην ελληνική αγορά, και μάλιστα στη Βόρεια Ελλάδα, με την οποία υπάρχουν τακτικές αεροπορικές και ακτοπλοϊκές συνδέσεις, γι’ αυτό σχεδιάζονται ενέργειες και προς αυτή την κατεύθυνση.

Στόχευση ειδικών αγορών/Προώθηση ειδικών θεματικών προϊόντων

Σχεδιάζονται ενέργειες προβολής, είτε διαδικτυακά, είτε και με εκδηλώσεις φυσικής παρουσίας, εφόσον αυτό είναι δυνατό, σε ειδικές αγορές στο εσωτερικό και στο εξωτερικό (για γαστρονομία, περιπατητικό τουρισμό, bird-watching, sailing, θερμαλισμό και ευεξία, πολιτισμό κλπ), με στόχο την προσέλκυση επισκεπτών με ειδικά ενδιαφέροντα που μπορούν να εξυπηρετήσουν τα νησιά. Τέτοιου είδους ειδικά τουριστικά προϊόντα όλο και περισσότερο αναπτύσσονται σε όλα τα νησιά της Περιφέρειας και καθώς μπορούν να αποτελέσουν σημαντικό στοιχείο τουριστικής διαφοροποίησης, είναι σημαντικό να προβάλλονται είτε με κατάλληλα σχεδιασμένες δράσεις προβολής, είτε μέσω της συμμετοχής της Π.Β.Α. σε ειδικές εκθέσεις τουρισμού (φυσικές ή διαδικτυακές).

Τα τελευταία χρόνια στα νησιά δραστηριοποιούνται όλο και περισσότερο τουριστικές επιχειρήσεις που προσφέρουν ειδικά τουριστικά προϊόντα, που έχουν να κάνουν με δραστηριότητες στη φύση, όπως π.χ. ο περιπατητικός τουρισμός, αθλητικές δραστηριότητες, όπως η ποδηλασία, surfing, kite surfing, πολιτιστικές δραστηριότητες, θαλάσσιο τουρισμό, yachting κ.λ.π. Τα ειδικά αυτά προϊόντα έχουν απήχηση σε ειδικά κοινά κυρίως στις Ευρωπαϊκές αγορές και στην ελληνική αγορά. Παράλληλα, λόγω των ιδιαίτερων αγροδιατροφικών προϊόντων τους, τα νησιά προσφέρουν τη δυνατότητα για γαστρονομικό τουρισμό, με απεύθυνση σε τουριστικά κοινά υψηλού επιπέδου, τόσο στην ελληνική, όσο και στη διεθνή τουριστική αγορά.

Ενδεικτικά αναφέρονται:

Λέσβος:   Περιπατητικός  Τουρισμός,         Οικοτουρισμός/Γεωπάρκο,         Birdwatching,    Τουρισμός Ευεξίας/Θερμές Πηγές, Gay Lesbian κλπ

Λήμνος: Θαλάσσιος Τουρισμός, Οινοτουρισμός, Γαστρονομικός Τουρισμός

Χίος:   Περιπατητικός  Τουρισμός,  Πολιτιστικός  Τουρισμός/μεσαιωνικά μνημεία  και  χωριά, Γαστρονομικός Τουρισμός, Οικοτουρισμός/Παρατήρηση ορχιδεών κλπ

Σάμος:  Περιπατητικός  Τουρισμός,  Οινοτουρισμός, Birdwatching, Πολιτιστικός Τουρισμός/αρχαιολογικοί χώροι και μνημεία Unesco

Ικαρία: Τουρισμός  Ευεξίας/Θερμές Πηγές,  Πολιτιστικός Τουρισμός/Πανηγύρια, Γαστρονομικός/μακροζωία

Πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι στόχο της επικοινωνιακής στρατηγικής της Π.Β.Α. αποτελεί η προβολή σε πιο νεανικά κοινά, με την αξιοποίηση καινοτόμων ψηφιακών μέσων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με στόχο την ανανέωση του πελατειακού κοινού των νησιών.

Συνέργειες

Αξιοποιούνται και δικτυώνονται πολιτιστικές – γαστρονομικές εκδηλώσεις μεγάλης εμβέλειας και αθλητικά γεγονότα για να υποστηρίξουν τα ειδικά προϊόντα:

-Οι πολιτιστικές εκδηλώσεις μεγάλης εμβέλειας, όπως για παράδειγμα το Φεστιβάλ Μουσικής Μολύβου, το Μουσικό Φεστιβάλ Χίου, το Μεσαιωνικό Φεστιβάλ Χίου, η Euroclassica κλπ αλλά και δρώμενων λαϊκού πολιτισμού που μαζί με μουσεία και μνημεία μπορούν να δημιουργήσουν πόλους έλξης

• οι δράσεις προβολής της γαστρονομίας και των προϊόντων όπως το Lesvos Food Fest, τα τοπικά Φεστιβάλ Γαστρονομίας, η Γιορτή Μαστίχας, το φεστιβάλ σούμας, η γιορτή της σαρδέλας η γιορτή του ούζου κλπ μαζί με μαθήματα κουζίνας και άλλες δραστηριότητες να αναδείξουν την παραγωγική παράδοση των νησιών
• τα αθλητικά γεγονότα διεθνούς και εθνικής εμβέλειας, όπως για παράδειγμα το Molyvos Urban MTB και εν γένει οι ποδηλατικοί αγώνες, η Aegean Regatta, το Lesvos Trail, η διοργάνωση τουρνουά και πρωταθλημάτων ναυταθλητισμού και ιστιοπλοΐας, ο Ημιμαραθώνιος Χίου.

Τα γεγονότα αυτά: α) επαναλαμβάνονται κάθε χρόνο και έχουν γίνει θεσμοί, β) προσελκύουν σημαντικό αριθμό επισκεπτών στα νησιά μας, γ) δημιουργούν ευκαιρίες για τους επαγγελματίες του τουρισμού, επεκτείνοντας την τουριστική περίοδο, δ) προγραμματίζονται έγκαιρα επιτρέποντας την οργανωμένη και στοχευμένη προβολή τους. Επιπλέον, συμβάλλουν στην διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος των νησιών και δεδομένου ότι πρόκειται για εξωστρεφείς δράσεις συμβάλλουν στην ίδια την προβολή των προορισμών. Είναι επομένως σημαντικό να συνεχίσουμε να επιδιώκουμε την συνδιοργάνωση μεγάλης εμβέλειας πολιτιστικών και αθλητικών γεγονότων τα οποία έχουν διπλό ρόλο: αφενός ενισχύεται η τοπική οικονομία από την διοργάνωση τέτοιου είδους δράσεων, αφετέρου ενισχύεται το brand των προορισμών.

Ιδιαίτερη σημασία έχει η ανάδειξη τοπικών παραδοσιακών προϊόντων και της γαστρονομίας των νησιών: Στο πλαίσιο της προσπάθειας διασύνδεσης του τουριστικού προϊόντος με τον αγροδιατροφικό τομέα, τα αγροτικά τοπικά προϊόντα και τη γαστρονομία, είναι σημαντικό να συνεχίσουμε να καλλιεργούμε συνέργειες με τον πρωτογενή τομέα ως προς: α) την ανάδειξη και προβολή των μοναδικών προϊόντων των νησιών και την σύνδεσή τους με το brand κάθε νησιού, όπως η μαστίχα Χίου, το ελαιόλαδο και το ούζο Λέσβου, τα κρασιά της Σάμου, της Λήμνου και της Ικαρίας, στο πλαίσιο των ενεργειών προβολής που προγραμματίζονται για το 2023 και β) την δημιουργία δικτύων στο Β. Αιγαίο που θα συνδέουν επιχειρήσεις αγροδιατροφικού τομέα με επιχειρήσεις του τουριστικού τομέα, στα πρότυπα του Ελληνικού πρωινού και του Aegean Cuisine

Συνέργειες με τις τοπικές επιχειρήσεις τουρισμού: Όπως και κατά τις προηγούμενες χρονιές, αξιοποιούνται όσο το δυνατόν οι συνεργασίες με τοπικούς τουριστικούς φορείς και επιχειρηματίες, ώστε να εξοικονομούνται πόροι και να κατευθύνονται συντονισμένα οι ενέργειες.

Με γνώμονα τις παραπάνω κατευθύνσεις, ως άμεσα υλοποιήσιμες ενέργειες για το 2024 προτείνονται οι παρακάτω:

1. ΣΥΜΒΟΥΛΕΥΤΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ – ΜΕΛΕΤΕΣ

1Α. ΣΥΜΒΟΥΛΕΥΤΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΑΠΤΥΞΗ ΚΑΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗΣ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑΣ (π.χ. BRANDING κ.λ.π.)

Διαμόρφωση στρατηγικής επικοινωνίας, βασισμένης στα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά των νησιών της Π.Β.Α. (destination branding). Συγκρότηση συλλογικής εικόνας/οράματος με βάση τα επιμέρους στοιχεία που την αποτελούν και σχεδιασμός κατάλληλων δράσεων για την αποτελεσματική επικοινωνία της στους κατοίκους, τους εν δυνάμει επενδυτές και τους επισκέπτες. Η Π.Β.Α. έχει ανάγκη από ένα συγκροτημένο και συνεκτικό πρόγραμμα τουριστικής προβολής, με κατάλληλα επικοινωνιακά μέσα και εργαλεία. Η ανάλυση απαιτείται να γίνει: α) στο επίπεδο της Περιφέρειας και β) στο επίπεδο των νησιών. Η εργασία αυτή θα καθορίσει το όραμα, τα μηνύματα, τα στοχευόμενα κοινά και τα μέσα επικοινωνίας και σε γενικές γραμμές θα καθορίσει τη μορφή και το περιεχόμενο των δράσεων που περιγράφονται παρακάτω ως γενικές κατηγορίες.

Επίσης απαιτείται η παροχή συμβουλευτικών υπηρεσιών για τη διαμόρφωση στρατηγικής για την αντιστάθμιση του αρνητικού αντίκτυπου στην εικόνα των νησιών της ΠΒΑ που προκαλείται από την εκάστοτε κρίση (π.χ. πανδημία, προσφυγικό), προτάσεις/μελέτες για ενέργειες σε θέματα διαχείρισης τουριστικής εικόνας προορισμών, Μελέτες Διαχείρισης ή/και Αποκατάστασης Φήμης (Reputation Management), συντονισμό των δράσεων των επιμέρους φορέων τουρισμού των νησιών για τη δημιουργία κοινού οράματος για την τουριστική ανάπτυξη καθώς και την ανάληψη επικοινωνιακών ενεργειών και δημοσίων σχέσεων με στόχο την ώθηση του τουριστικού προϊόντος συνολικά ή επί μέρους θεματικών π.χ. κρουαζιέρα, αειφόρος τουριστική ανάπτυξη κλπ.

Ενδεικτικά, το στρατηγικό σχέδιο τουρισμού και ο σχεδιασμός της τουριστικής ταυτότητας (τουριστικό branding) για την ΠΒΑ πρέπει να στοχεύουν στα εξής:

• Ποιο είναι το τουριστικό προϊόν της ΠΒΑ και των νησιών της;
• Πού θέλει ο προορισμός/ΠΒΑ να βρίσκεται το 2030; (όραμα, στοχοθεσία)
• Πώς θα επιτευχθεί ο στόχος του προορισμού μέσα από ένα Στρατηγικό Σχέδιο και έναν οδικό χάρτη;
• Ποια είναι η διαδικασία παρακολούθησης της προόδου του σχεδίου;
• Ποιο είναι το προτεινόμενο branding και positioning για τον τουρισμό της ΠΒΑ;

1Β. ΕΚΠΟΝΗΣΗ ΜΕΛΕΤΩΝ – ΕΡΕΥΝΩΝ- ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΠΑΡΑΤΗΡΗΤΗΡΙΟ

 Η διαμόρφωση στρατηγικής τουριστικής προβολής με διαρκή επαναξιολόγηση των δεδομένων απαιτεί τόσο γνώση των διαρκώς εξελισσόμενων τουριστικών τάσεων και των ποιοτικών χαρακτηριστικών των τουριστών, όσο και προσπάθεια βελτίωσης του τουριστικού προϊόντος και των μεθόδων προβολής του. Για το λόγο αυτό κρίνεται αναγκαία η διεξαγωγή μελετών, οι οποίες θα τροφοδοτήσουν με χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με την καταγραφή τουριστικών πόρων, παρακολούθηση ποσοτικών δεδομένων σχετικά με την τουριστική προσφορά και ζήτηση ανά νησί, παρακολούθηση του προφίλ των επισκεπτών και υποστήριξη των τοπικών φορέων στη λήψη αποφάσεων. Απαραίτητη κρίνεται η διερεύνηση της δυνατότητας ανάπτυξης μηχανισμού επιστημονικής παρακολούθησης, με στόχο τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας του προσφερόμενου τουριστικού προϊόντος στην Περιφέρεια Βορείου Αιγαίου. Στη δράση αυτή μπορεί να περιλαμβάνεται η συνεργασία με εκπαιδευτικά ιδρύματα, τουριστικούς φορείς, κλπ. που αφορούν το τουριστικό προϊόν της Π.Β.Α., το δείκτη ικανοποίησης των επισκεπτών, τις μελλοντικές προσδοκίες τους, αλλά και τις αναμενόμενες εξελίξεις στην τουριστική αγορά. Ενδεικτικά αναφέρεται η δημιουργία Παρατηρητηρίου Τουρισμού σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Αιγαίου, στο πλαίσιο σχετικής πρωτοβουλίας του UNWTO.

1Γ. ΜΕΛΕΤΕΣ / ΣΥΜΒΟΥΛΕΥΤΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗ – ΕΜΠΛΟΥΤΙΣΜΟ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ – ΑΞΙΟΠΟΙΗΣΗ ΙΣΧΥΡΩΝ ΣΗΜΕΙΩΝ ΤΩΝ ΝΗΣΙΩΝ ΤΗΣ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΣ Β. ΑΙΓΑΙΟΥ

Στη συγκεκριμένη δράση προβλέπονται ενέργειες/μελέτες και παροχή συμβουλευτικών υπηρεσιών με τους παρακάτω στόχους:

• Καταγραφή και ανάδειξη των καλών πρακτικών που εφαρμόζονται στα νησιά του Β. Αιγαίου
• Δικτύωση μνημείων, μουσείων και συλλογών κλπ μέσα από θεματικές διαδρομές με παράλληλη δημιουργία δραστηριοτήτων πάσης φύσεως
• Δικτύωση δρώμενων λαϊκού πολιτισμού και δημιουργία χώρων για την ανάδειξη τους σε όλη τη διάρκεια του χρόνου
• Δικτύωση μουσείων, εγκαταστάσεων και δρώμενων που σχετίζονται με τα τοπικά προϊόντα, τη γαστρονομία και ευρύτερα με τον τοπικό πολιτισμό και την ιστορία
• Προετοιμασία δημιουργίας κέντρων διήγησης της τοπικής ιστορίας ανά νησί τόσο για τη βελτίωση της αυτογνωσίας των τοπικών πληθυσμών όσο και για την ενημέρωση των τουριστών (προμελέτες ωρίμανσης) αξιοποιώντας υπάρχοντα κτίρια (πχ. REX στη Χίο, Επικούρειο στη Σάμο κλπ).
• Δημιουργία καλενταρίου σε επίπεδο Περιφέρειας και ΠΕ με στόχο τη προβολή των δράσεων
• Ανάδειξη σημαντικών πόρων

• Πιστοποίηση των νησιών ως τουριστικών προορισμών αειφόρου τουριστικής ανάπτυξης. Η πιστοποίηση γίνεται σύμφωνα με τα πρότυπα της αειφόρου τουριστικής ανάπτυξης προορισμών και περιλαμβάνει ενέργειες τουριστικού σχεδιασμού, εκπαίδευσης και πιστοποίησης προορισμού, αναβάθμισης υποδομών και υπηρεσιών σε συνεργασία πάντοτε με άλλους εμπλεκόμενους τοπικούς φορείς, π.χ. Δήμους.

• Προετοιμασία για την ανάπτυξη του έξυπνου τουρισμού «Smart Tourism» για το σύνολο των νησιών της ΠΒΑ. Αποτελεί ένα σημαντικό στοιχείο της ανάπτυξης έξυπνων πόλεων και κατ’ επέκταση Περιφερειών και είναι ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία της οικονομικής ανάπτυξης για τις κοινότητες παγκοσμίως. Ο έξυπνος τουρισμός αναφέρεται στην εφαρμογή της τεχνολογίας πληροφοριών και επικοινωνιών, παρόμοια με τις έξυπνες πόλεις, για την ανάπτυξη καινοτόμων εργαλείων και προσεγγίσεων για τη βελτίωση του τουρισμού. Ο έξυπνος τουρισμός βασίζεται σε βασικές τεχνολογίες όπως οι ΤΠΕ (Τεχνολογία της πληροφορίας), η κινητή επικοινωνία, το cloud computing, η τεχνητή νοημοσύνη και η εικονική πραγματικότητα. Υποστηρίζει ολοκληρωμένες προσπάθειες σε έναν προορισμό για την εξεύρεση καινοτόμων τρόπων συλλογής και χρήσης δεδομένων που προέρχονται από φυσικές υποδομές, κοινωνική σύνδεση και οργανωτικές πηγές (τόσο κυβερνητικές όσο και μη κυβερνητικές)αλλά και από τους χρήστες σε συνδυασμό με προηγμένες τεχνολογίες για την αύξηση της αποτελεσματικότητας, της βιωσιμότητας, των εμπειριών. Σε πρώτη φάση προβλέπεται η χρηματοδότηση μελέτών ανάπτυξης και υποδομών για την εφαρμογή του «Έξυπνου Τουρισμού» στα νησιά της Π.Β.Α .

2. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ – ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ MARKETING

2Α. ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ, ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑΣ ΚΑΙ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ, ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ MARKETING

Σχεδιασμός και υλοποίηση συγκροτημένου προγράμματος διαφήμισης και δημοσιότητας, με σκοπό την αύξηση της αναγνωρισιμότητας των νησιών και την κατάλληλα σχεδιασμένη προβολή του τουριστικού τους προϊόντος, με συγκεκριμένη στόχευση. To πρόγραμμα θα βασίζεται στην ανάλυση των τάσεων της τουριστικής αγοράς, λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία της τουριστικής ζήτησης και της συμπεριφοράς του τουρίστα-καταναλωτή. Με τον τρόπο αυτό, οι διαφημιστικές ενέργειες θα απευθύνονται με κατάλληλα σχεδιασμένα προϊόντα σε τουριστικά κοινά που αποτελούν εν δυνάμει επισκέπτες, λαμβάνοντας υπόψη τον ανταγωνισμό. Παράλληλα, με δεδομένες τις ιδιαιτερότητες που κάθε φορά επικρατούν, είναι αναγκαίο μέσα από κατάλληλα σχεδιασμένη καμπάνια διαφήμισης και δημοσίων σχέσεων να φροντίσουμε για τη διατήρηση της καλής εικόνας και φήμης των προορισμών, εδραιώνοντας την εκτίμηση του τουρίστα σε αυτούς.

Οι ενέργειες και τα μηνύματα θα πρέπει να προσαρμόζονται σύμφωνα με τις επικρατούσες κάθε φορά συνθήκες.

2Β. ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

• Καταχωρήσεις και διαφήμιση σε κεντρικά και περιφερειακά έντυπα και διαδικτυακά μέσα, γενικού και ειδικού ενδιαφέροντος στην Ελλάδα και τις αγορές του εξωτερικού, όπως για παράδειγμα στο ειδικού ενδιαφέροντος έντυπο και διαδικτυακό Wanderlast
• Καταχωρήσεις και διαφήμιση σε εταιρικά έντυπα και διαδικτυακά μέσα αεροπορικών κι ακτοπλοϊκών εταιρειών
• Διαφήμιση σε social media
• Προβολή διαφημιστικών spots για τα νησιά σε τηλεοπτικά μέσα
• Μετάδοση ραδιοφωνικών spots για τα νησιά σε ραδιοφωνικά μέσα
• Προβολή των προορισμών σε ταξιδιωτικές τηλεοπτικές εκπομπές ή άλλες τηλεοπτικές παραγωγές
• Τοποθέτηση διαφημιστικού υλικού προβολής π.χ. banners, διαφανοσκόπια σε επιλεγμένα σημεία, προβολές σε οθόνες (μετρό, αεροδρόμια, στάσεις λεωφορείων, εμπορικά κέντρα κλπ.) και μέσα μαζικής μεταφοράς (π.χ. εντός λεωφορείων, συρμών μετρό, στις εξωτερικές επιφάνειες λεωφορείων κ.α.)
• Διαφήμιση και προβολή μέσω αθλητικών ομάδων που συμμετέχουν σε πρωταθλήματα

2Γ. ΣΥΝΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Βάσει του νέου θεσμικού πλαισίου (Ν. 4875/21, 4964/2022, ΚΥΑ 10099/2023 και σχετικές Εγκύκλιοι ΕΟΤ) προβλέπονται ενέργειες συνδιαφήμισης με τουριστικούς φορείς/εταιρείες που έχουν επιχειρηματική δραστηριότητα στα νησιά της Π.Β.Α., με σκοπό την αύξηση της αναγνωρισιμότητας των προορισμών και της τουριστικής ζήτησης, σε αγορές ενδιαφέροντος και ειδικά κοινά. Η συνδιαφήμιση αποτελεί ένα ιδιαίτερα αποδοτικό εργαλείο για την τουριστική προβολή, το οποίο στην περίπτωση της Π.Β.Α. μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση των νησιών σε συνεργασία με τις κυριότερες αεροπορικές εταιρείες και tour operators που επιχειρούν σε αυτά. Με αυτό τον τρόπο οι προορισμοί θα προωθούνται στοχευμένα σε συγκεκριμένες αγορές από τις οποίες υπάρχουν πτήσεις, δίνοντας ταυτόχρονα κίνητρο στις αεροπορικές εταιρείες να αυξήσουν το πτητικό τους έργο προς τα νησιά.

Βάσει όσων αναλύθηκαν παραπάνω σε σχέση με τη στόχευση και τις προτεραιότητες των νησιών της Π.Β.Α., προτείνεται πρόγραμμα συνδιαφήμισης που περιλαμβάνει στοιχεία σχετικά με την τεκμηρίωση της επιλογής του συνδιαφημιζόμενου, το ύψος της συνολικής επένδυσης και το ύψος της συμμετοχής της Περιφέρειας, τη βασική στόχευση σε αγορές και κοινά και ενδεικτικό πρόγραμμα προβολής, με γνώμονα πάντα την ανάπτυξη αποδοτικών συνεργασιών με τους επιχειρηματικούς φορείς που πρακτικά φέρνουν τους τουρίστες στα νησιά. Πιο συγκεκριμένα προτείνεται συνδιαφήμιση με τους παρακάτω επιχειρηματικούς φορείς/εταιρίες που δραστηριοποιούνται στα νησιά της Π.Β.Α.:

1. Πρόγραμμα συνδιαφήμισης με την αεροπορική εταιρεία AEGEAN Airlines /OLYMPIC Air για τα νησιά της Π.Β.Α.

Η συγκεκριμένη εταιρεία διαθέτει το μεγαλύτερο στόλο αεροσκαφών στην Ελλάδα. Μέσω της OLYMPIC Air πραγματοποιεί πτήσεις προς όλα τα μεγάλα νησιά της Π.Β.Α., σε όλη τη διάρκεια του χρόνου, από Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Παράλληλα, η AEGEAN διαθέτει μεγάλο και διαρκώς αναπτυσσόμενο δίκτυο πτήσεων εξωτερικού, με δυνατότητα ανταποκρίσεων και code sharing. Σε συνεργασία με την εταιρία θα σχεδιαστούν διαφημιστικές ενέργειες στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, με στόχο:

α) την αύξηση της ζήτησης για τα νησιά/προορισμούς της Π.Β.Α. στην Ελλάδα και στο εξωτερικό

β) την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου

γ) την αύξηση των προγραμματισμένων πτήσεων προς τα νησιά

δ) την εξασφάλιση καλύτερων ανταποκρίσεων με τους προορισμούς για πτήσεις από το εξωτερικό ε) πιο ευνοϊκή τιμολογιακή πολιτική

Θα σχεδιαστεί αναλυτικό πρόγραμμα στοχευμένων δράσεων συνδιαφήμισης με την παραπάνω αεροπορική εταιρεία στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, για την προώθηση των νησιών/προορισμών ξεχωριστά. Οι δράσεις ενδεικτικά θα περιλαμβάνουν θεματικές καμπάνιες με ενέργειες digital marketing, έντυπες και ηλεκτρονικές καταχωρίσεις σε διάφορα μέσα (ιδιόκτητα μέσα των εταιριών, όπως in flight περιοδικά και social media accounts, αλλά και καμπάνιες σε Facebook και Instagram, Youtube, Tik Tok, Google Display και Google Search κ.λ.π), προγραμματισμένη διαφήμιση (display & video ads, addressable TV κ.λ.π). Για να υλοποιηθούν οι παραπάνω ενέργειες θα δημιουργηθεί το κατάλληλο περιεχόμενο/δημιουργικό υλικό.

Οι αγορές και τα κοινά στόχοι θα συναποφασιστούν ανά νησί/προορισμό και ανά θεματική καμπάνια.

Η αναλογία συμμετοχής στο συνολικό Προϋπολογισμό του προγράμματος συνδιαφήμισης θα είναι 50% ΠΒΑ -50% η αεροπορική εταιρία .

2. Πρόγραμμα συνδιαφήμισης με την αεροπορική εταιρεία SKY EXPRESS για τα νησιά της Π.Β.Α.

Η SKY EXPRESS πραγματοποιεί πτήσεις προς όλα τα μεγάλα νησιά της Π.Β.Α., σε όλη τη διάρκεια του χρόνου, από Αθήνα και Θεσσαλονίκη, ενώ παράλληλα διαθέτει ένα συνεχώς αναπτυσσόμενο δίκτυο πτήσεων εξωτερικού, με δυνατότητα ανταποκρίσεων και code sharing.

Σε συνεργασία με την εταιρία θα σχεδιαστούν διαφημιστικές ενέργειες στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, με στόχο:

α) την αύξηση της ζήτησης για τα νησιά/προορισμούς της Π.Β.Α. στην Ελλάδα και στο εξωτερικό β) την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου

γ) την αύξηση των προγραμματισμένων πτήσεων προς τα νησιά

δ) την εξασφάλιση καλύτερων ανταποκρίσεων με τους προορισμούς για πτήσεις από το εξωτερικό ε) πιο ευνοϊκή τιμολογιακή πολιτική

Θα σχεδιαστεί αναλυτικό πρόγραμμα στοχευμένων δράσεων συνδιαφήμισης με την παραπάνω αεροπορική εταιρεία στο εσωτερικό και στο εξωτερικό, για την προώθηση των νησιών/προορισμών ξεχωριστά. Οι δράσεις ενδεικτικά θα περιλαμβάνουν θεματικές καμπάνιες με ενέργειες digital marketing, έντυπες και ηλεκτρονικές καταχωρίσεις σε διάφορα μέσα (ιδιόκτητα μέσα των εταιριών, όπως in flight περιοδικά και social media accounts, αλλά και καμπάνιες σε Facebook και Instagram, Youtube, Tik Tok, Google Display και Google Search κ.λ.π), προγραμματισμένη διαφήμιση (display & video ads, addressable TV κ.λ.π). Για να υλοποιηθούν οι παραπάνω ενέργειες θα δημιουργηθεί το κατάλληλο περιεχόμενο/δημιουργικό υλικό.

Οι αγορές και τα κοινά στόχοι θα συναποφασιστούν ανά νησί/προορισμό και ανά θεματική καμπάνια.

Η αναλογία συμμετοχής στο συνολικό Προϋπολογισμό των προγραμμάτων συνδιαφήμισης θα είναι 50% ΠΒΑ -50% η αεροπορική εταιρία.

3. Πρόγραμμα συνδιαφήμισης με την αεροπορική εταιρεία JET 2 (Ηνωμένο Βασίλειο) για τη Λέσβο

Η JET2 είναι αεροπορική εταιρεία και Tour Operator από το Ηνωμένο Βασίλειο, που παρέχει οργανωμένα πακέτα διακοπών, με σημαντικό πτητικό έργο και μεγάλο εύρος δραστηριοτήτων (Jet2.com, Jet2Holidays, Jet2CityBreaks). Η εταιρία έχει ήδη συνεργασία με τη Λέσβο, και υπάρχει η πρόθεση τόσο από την ίδια την εταιρία, όσο και από τον προορισμό να αυξηθεί η ζήτηση, ώστε να εδραιωθεί και αναπτυχθεί περισσότερο η σύνδεση με το νησί και να μεγαλώσουν τα νούμερα των αφίξεων από το Ηνωμένο Βασίλειο. Σημειώνεται ότι ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος, καθώς η εταιρία πετάει σε πολλούς προορισμούς στην Ελλάδα και τη Μεσόγειο, γι’ αυτό είναι σημαντικό η Λέσβος να ισχυροποιήσει και να εδραιώσει τη συνεργασία.

Σε συνεργασία λοιπόν με την εταιρία θα καταρτιστεί πρόγραμμα στοχευμένων διαφημιστικών ενεργειών για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, με βάση το προσφερόμενο τουριστικό προϊόν της Λέσβου και τα χαρακτηριστικά των κοινών στόχων. (π.χ. ειδική στόχευση για bird watcing, οικοτουρισμό, οικογενειακά πακέτα κ.λ.π).

Το πρόγραμμα συνδιαφήμισης θα έχει τους παρακάτω στόχους:

α) την αύξηση της ζήτησης για τη Λέσβο από το Ηνωμένο Βασίλειο

β) την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, με την προβολή και αξιοποίηση ειδικών δραστηριοτήτων και βιωματικών εμπειριών που προσφέρονται στο νησί (bird watcing, οικοτουρισμός, γαστρονομία, πολιτισμός κ.λ.π)

γ) την εδραίωση και αύξηση των προγραμματισμένων πτήσεων προς τη Λέσβο

δ) την αύξηση του αριθμού των επισκεπτών από το Ηνωμένο Βασίλειο προς τη Λέσβο

ε) την εδραίωση της συνεργασίας με την εταιρία, η οποία είναι συνεχώς αναπτυσσόμενη, με στόχο ενδεχόμενη συνεργασία και με άλλα νησιά/προορισμούς της Π.Β.Α.

Θα σχεδιαστεί αναλυτικό πρόγραμμα στοχευμένων δράσεων συνδιαφήμισης με την JET2, για την προώθηση της Λέσβου σε στοχευμένα κοινά στο Ηνωμένο Βασίλειο. Οι διαφημιστικές ενέργειες ενδεικτικά θα περιλαμβάνουν τοποθετήσεις στα προωθητικά κανάλια της εταιρίας (Jetaway On Board Magazine, Social Media Accounts, Travel Trade Website, εκπαίδευση τουριστικών πρακτορείων, e-mails κ.λ.π), προωθητικές ενέργειες σε έντυπη και ηλεκτρονική μορφή σε εξωτερικά και παραδοσιακά μέσα κ.λ.π.

Για να υλοποιηθούν οι παραπάνω ενέργειες θα δημιουργηθεί το κατάλληλο περιεχόμενο/δημιουργικό υλικό.

Η αναλογία συμμετοχής στο συνολικό Προϋπολογισμό του προγράμματος συνδιαφήμισης θα είναι 50% ΠΒΑ -50% η αεροπορική εταιρία .

Προγράμματα συνδιαφήμισης με αεροπορικές εταιρείες που αποτελούν νέες αγορές όπως για τη Λέσβο το 2024 η Αυστρία, η Σλοβενία, η Δανία και η Ρουμανία αλλά και από άλλες παραδοσιακές αγορές των νησιών του Β. Αιγαίου θα εξειδικευτούν σε δεύτερη φάση κατόπιν σχετικών αιτημάτων/προσκλήσεων από τις αεροπορικές εταιρείες σε συνεννόηση και συνεργασία και με τους τουριστικούς φορείς των νησιών, ώστε να καθοριστούν με μεγαλύτερη σαφήνεια οι αγορές και τα κοινά στόχοι ανά νησί/προορισμό και να επιλεγούν τα καταλληλότερα κανάλια διαφήμισης.

Συνολικό προϋπολογιζόμενο κόστος Προγραμμάτων Συνδιαφήμισης: 148.800€

2Δ. ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ DIGITAL MARKETING CAMPAIGNS

 Με βάση τις ενημερωμένες ιστοσελίδες της κάθε Περιφερειακής Ενότητας, προβλέπονται επίσης ενέργειες ηλεκτρονικής προώθησης μέσω κοινωνικών δικτύων, SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) και digital marketing campaigns είτε μέσω δημιουργίας micro-sites, είτε μέσω προγραμμάτων διαφήμισης σε google και κοινωνικά δίκτυα. Η εξειδίκευση των ενεργειών ηλεκτρονικής προώθησης θα γίνει ανάλογα με τις ανάγκες των νησιών, τις αγορές – στόχους και τον διαθέσιμο προϋπολογισμό. Επίσης με βάση τις ολοκληρωμένες και ανανεωμένες ιστοσελίδες των νησιών, θα οργανώνεται αποτελεσματικότερα η προβολή πολιτιστικών και αθλητικών γεγονότων μεγάλης εμβέλειας.

Επιπροσθέτως, θα πραγματοποιηθούν επιπλέον ενέργειες για την αύξηση της επισκεψιμότητας των ιστοσελίδων αλλά και την προβολή των προορισμών μέσω καταχωρήσεων σε on line και off line περιβάλλοντα (sites, microsites, mobile applications etc).

2Ε. ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΣΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΜΕΣΑ ΣΕ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ ΜΕ ΟΜΑΔΕΣ INSTAGRAMERS

Οι δράσεις αυτές μπορούν να περιλαμβάνουν επίσκεψη ταλαντούχων φωτογράφων για την φωτογράφιση της περιοχής, δημοσιεύσεις φωτογραφιών στα κοινωνικά δίκτυα, δελτία τύπου σε ΜΜΕ, διαγωνισμό και έκθεση φωτογραφίας, φωτογραφικό λεύκωμα, κ.α. Οι ενέργειες αυτές αφορούν σε φωτογράφους που είναι ενεργοί Social Media Photographers με αληθινούς followers, με εμπειρία στην αποδοτική χρήση των κοινωνικών δικτύων ώστε οι φωτογραφίες τους να έχουν απήχηση σε σημαντικά ευρύ κοινό (εγχώριο και διεθνές), με γνώση της τέχνης της φωτογραφίας και με καλό φωτογραφικό εξοπλισμό. Φωτογραφίες της περιοχής θα αναρτώνται στα Social Media από τους φωτογράφους, για μεγάλο διάστημα. Επίσης πολλές φωτογραφίες αναδημοσιεύονται από διεθνή κανάλια (Instagram hubs, travel blogs κλπ) με πολλαπλάσιο αριθμό προβολών.

3. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΙΣΤΟΤΟΠΩΝ, ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΩΝ ΚΑΙ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΕΦΑΡΜΟΓΩΝ

 3Α. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ PORTAL ΤΗΣ Π.Β.Α., ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ /ΑΝΑΝΕΩΣΗ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΩΝ ΙΣΤΟΣΕΛΙΔΩΝ ΠΕΡΙΦΕΡΕΙΑΚΩΝ ΕΝΟΤΗΤΩΝ, ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ MICROSITES

 Στο πλαίσιο της ηλεκτρονικής/διαδικτυακής προβολής απαιτείται η διαρκής ανανέωση και υποστήριξη της διαδικτυακής τουριστικής παρουσίας των νησιών της ΠΒΑ. Οι ιστοσελίδες τουριστικής προβολής γενικότερα αποτελούν το πρώτο και κύριο εργαλείο για την τουριστική προβολή ενός προορισμού. Είναι λοιπόν απαραίτητο να είναι ενημερωμένες, σύγχρονες, ελκυστικές και δυναμικές, σε συνεχή εξέλιξη.

Σύμφωνα με τον σχεδιασμό που υπάρχει, προβλέπεται η δημιουργία ενός site, που θα λειτουργεί ως site ομπρέλα για όλα τα νησιά της ΠΒΑ, στο οποίο θα υπάρχουν σύνδεσμοι για τα sites των νησιών, που θα πρέπει να είναι ολοκληρωμένα και λειτουργικά.

Επομένως, θα πρέπει να γίνουν όλες οι εργασίες που απαιτούνται για να καταστεί η διαδικτυακή τουριστική παρουσία της Π.Β.Α. ολοκληρωμένη και λειτουργική, ανάλογα με τις ανάγκες, δεδομένου ότι τα sites των Περιφερειακών Ενοτήτων δεν βρίσκονται στο ίδιο επίπεδο ανάπτυξης και λειτουργικότητας. Οι απαιτούμενες εργασίες μπορεί να αφορούν ενδεικτικά: τη δημιουργία νέων τουριστικών sites και microsites όπου απαιτείται, τη δημιουργία και εμπλουτισμό κειμένων, μεταφράσεις σε γλώσσες ενδιαφέροντος του κάθε προορισμού, δημιουργία προωθητικών video, δημιουργία και ενσωμάτωση εφαρμογών και υπηρεσιών εξελιγμένης λειτουργικότητας.

3Β. ΔΗΜΙΟΥΡΓΊΑ ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΩΝ ΚΑΙ ΨΗΦΙΑΚΩΝ ΕΦΑΡΜΟΓΩΝ

Στο πλαίσιο της καινοτόμου προώθησης των πλεονεκτημάτων των προορισμών και με σκοπό την ενίσχυση της τουριστικής εμπειρίας και την προσέλκυση δυνητικών επισκεπτών, προβλέπονται ενέργειες δημιουργίας διαδικτυακών και ψηφιακών εφαρμογών, όπως διαδικτυακές εφαρμογές εικονικής πραγματικότητας (π.χ. virtual tours – εικονικές περιηγήσεις), περιηγητικές εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας (π.χ. περιηγητικές εφαρμογές AR για κινητά), τουριστικοί οδηγοί επαυξημένης πραγματικότητας (AR Guides), έντυπα με επαύξηση (AR Books), χρήση QR codes για παροχή τουριστικής πληροφορίας.

4. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ/ΑΓΟΡΑ ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΟΥ ΥΛΙΚΟΥ

4Α. ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ ΜΕΤΑΦΡΑΣΕΩΝ

Για τις ανάγκες της προβολής (διαδικτυακή προώθηση, εμπλουτισμός περιεχομένου τουριστικού portal, έντυπη και ηλεκτρονική διαφήμιση, κλπ.), αλλά και των παρουσιάσεων των προορισμών σε επαγγελματικά, ειδικά κ.α. κοινά απαιτείται η δημιουργία κατάλληλου περιεχομένου: Κείμενα, αγορά φωτογραφιών, δημιουργία video, δημιουργία μακετών, δημιουργία περιεχομένου για ειδικές θεματικές καμπάνιες, μεταφράσεις στη γλώσσα του στοχευόμενου κοινού. Επίσης, προτείνεται η δημιουργία γενικών ή/και θεματικών videos και spots, ειδικών καινοτόμων VM δημιουργικών και brandstories, 4KHDRvideos υψηλής ανάλυσης, 360 videos, cinemagraphs, κλπ. σύμφωνα με τις νέες τεχνολογίες οπτικοακουστικών μέσων που χρησιμοποιούνται με στόχο την καλύτερη δυνατή ψηφιακή, προβολή των νησιών σε online πλατφόρμες, social media και άλλα σύγχρονα οπτικοακουστικά μέσα.

Ενδεικτικά αναφέρεται η δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου και υλικού προβολής όλων των νησιών του Βορείου Αιγαίου στον τομέα του τουρισμού, του πολιτισμού και της γαστρονομίας το οποίο θα χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο ανάδειξης των τουριστικών σημείων, της πολιτιστικής κληρονομιάς, των τοπικών προϊόντων αλλά και των τοπικών γεύσεων.

4Β. ΕΝΤΥΠΟ ΥΛΙΚΟ

Το έντυπο υλικό αποτελεί κλασικό εργαλείο τουριστικής προβολής, απαραίτητο για την υποστήριξη άλλων δράσεων, όπως εκθέσεις, παρουσιάσεις κ.λ.π. Λαμβάνονται υπόψη βέβαια, οι αλλαγές που έχουν συντελεστεί όσον αφορά στις τεχνολογικές εξελίξεις και τη μετατόπιση του βάρους στα ψηφιακά μέσα. Λαμβάνεται επίσης υπόψη η αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά και η ανάγκη προσαρμογής σε νέα περιβαλλοντικά πρότυπα που επιβάλλουν λελογισμένη χρήση εντύπων και αποφυγή της άσκοπης κατανάλωσης χαρτιού. Παρ’ όλα αυτά το έντυπο εξακολουθεί να αποτελεί ένα απαραίτητο εργαλείο και απαραίτητη επίσης κρίνεται η ανανέωση του έντυπου υλικού προβολής της Π.Β.Α., λαμβάνοντας φυσικά υπόψη και τις παραπάνω παραμέτρους. Ενδεικτικά αναφέρεται η ανάγκη δημιουργίας ενός ολιγοσέλιδου εντύπου τουριστικής προβολής ανά Περιφερειακή Ενότητα (Π.Ε. Λέσβου, ΠΕ Λήμνου, Π.Ε.Χίου, Π.Ε. Σάμου, ΠΕ Ικαρίας), η εκτύπωση χαρτών, η δημιουργία ειδικών θεματικών εντύπων,(π.χ. για ιαματικό, περιπατητικό, πολιτιστικό, γαστρονομικό κ.λ.π. τουρισμό), ανάλογα με τις ανάγκες, η δημιουργία φωτογραφικού λευκώματος ως επιχειρηματικού δώρου καθώς και η αγορά σχετικών εντύπων.

4Γ. ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΑ ΔΩΡΑ

Τα διαφημιστικά αντικείμενα αποτελούν σημαντικό εργαλείο για την εξοικείωση του κοινού στόχου με τα διακριτικά σήματα (Logos) και τα διαφημιστικά μηνύματα της Π.Β.Α. Κάθε επαφή με αυτά λειτουργεί ως υπενθύμιση, χτίζοντας ταυτόχρονα μια σχέση του δυνητικού επισκέπτη-πελάτη με το brand και συντελώντας με αυτό τον τρόπο σε ένα καλύτερο επικοινωνιακό αποτέλεσμα. Το διαφημιστικό υλικό αξιοποιείται επίσης για δημόσιες σχέσεις με τουριστικούς πράκτορες, tour operators και γενικά με διαμορφωτές γνώμης. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να προβλεφθεί η αγορά τοπικών προϊόντων τα οποία είναι συχνά καλό να συνοδεύουν το επιχειρηματικό δώρο, ιδιαίτερα όταν προσφέρονται στο πλαίσιο φιλοξενιών, επαγγελματικών συναντήσεων, εκθέσεων κλπ.

Η δημιουργία/αγορά και διάθεση διαφημιστικού υλικού της Π.Β.Α., που θα φέρει τα χαρακτηριστικά λογότυπα ή/και μηνύματα ή/και εικόνες για την προώθηση τόσο του γεωγραφικού, όσο και του θεματικού τουριστικού της προϊόντος, αποτελεί άλλο ένα σημαντικό σημείο μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής. Μετά από ανίχνευση των δυνατοτήτων τοπικών εργαστηρίων των νησιών, ενδεχομένως και με την οργάνωση σχετικής επιμόρφωσης των τοπικών τεχνιτών, μπορούν να δημιουργηθούν στοχευμένα προϊόντα που θα παράγονται ως επιχειρηματικά δώρα και αναμνηστικά. Τα σεμινάρια αυτά μπορούν να αποτελέσουν και υλικό για τη δημιουργία ενός ψηφιακού σεμιναρίου, το οποίο θα είναι διαθέσιμο μέσα από το site της Περιφέρειας Βορείου Αιγαίου.

Στο πλαίσιο αυτό, και δεδομένου ότι το υλικό που είχε παραχθεί κατά την προηγούμενη προγραμματική περίοδο (διαφημιστικές τσάντες, folders και καρτ ποστάλ) έχει εξαντληθεί, προτείνεται η προμήθεια νέου υλικού. : πάνινες τσάντες με λογότυπο της ΠΒΑ, USB αποθηκευτικά μέσα με αποθηκευμένο μέσα digital pack επικοινωνίας της Π.Β.Α., καρφίτσες, μαγνήτες, διαφημιστικά στυλό, διαφημιστικά σετ σημειωματάρια με μολύβι.

5. ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΕ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΚΑΙ ΑΛΛΕΣ ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΕΣ ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΣΤΟ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟ ΚΑΙ ΣΤΟ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ

Διοργάνωση και συμμετοχή σε εκθέσεις και άλλες προωθητικές ενέργειες στο εσωτερικό και στο εξωτερικό (συνήθως σε συνεργασία με το Υπ. Τουρισμού, τον ΕΟΤ και τα γραφεία ΕΟΤ εξωτερικού, τις πρεσβείες, τους συλλόγους της ομογένειας κλπ ή σε εκδηλώσεις που πραγματοποιούνται υπό την αιγίδα αυτών) με σκοπό την παρουσίαση και προώθηση των προορισμών μας, στους άξονες “φυσικό περιβάλλον” και “πολιτιστική κληρονομιά”, καθώς επίσης και στο πλαίσιο της ενίσχυσης των εναλλακτικών και ειδικών μορφών τουρισμού. Οι εκθέσεις/εκδηλώσεις αυτές μπορεί να έχουν αμιγώς τουριστικό χαρακτήρα, ή να αποσκοπούν στην τουριστική προβολή των νησιών μας μέσω των τομέων του πολιτισμού, των δραστηριοτήτων, του φυσικού περιβάλλοντος και της γαστρονομίας (προβολή – προώθηση τοπικών προϊόντων).

5Α. ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ ΣΕ ΕΚΘΕΣΕΙΣ ΣΤΟ ΕΣΩΤΕΡΙΚΟ ΚΑΙ ΣΤΟ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ

 Η Π.Β.Α. κάθε χρόνο συμμετέχει σε μια σειρά από διεθνείς εκθέσεις τουρισμού στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Οι εκθέσεις αποτελούν έναν από τους κλασικούς τρόπους τουριστικής προβολής και η παρουσία της Π.Β.Α. σε αυτές θεωρείται απαραίτητη, παρά την ανάπτυξη και άλλων πιο άμεσων και σύγχρονων τρόπων προβολής στο ευρύ κοινό, όπως για παράδειγμα η διαδικτυακή προβολή. Στόχος ωστόσο είναι με την έγκαιρη συνεργασία όλων των εμπλεκόμενων φορέων να υπάρχει μια συγκροτημένη εικόνα του προορισμού με διακριτή παρουσία κάθε νησιού και όσο το δυνατόν περισσότερες και πιο εποικοδομητικές επιχειρηματικές συναντήσεις (B2B).

Υπάρχουν διεθνείς εκθέσεις οι οποίες αποτελούν σημεία αναφοράς στον τουριστικό κλάδο και σημεία συνάντησης, οπότε και η συμμετοχή σε αυτές θεωρείται σχεδόν αυτονόητη. Ενδεικτικά αναφέρεται η «ITB» στο Βερολίνο και η «WTM» στο Λονδίνο. Παράλληλα καθώς η Π.Β.Α. κάνει προσπάθειες για να αναδείξει το φυσικό πλούτο των νησιών της και να αναπτύξει ειδικές μορφές τουρισμού που βασίζονται σε αυτόν, ενδιαφέρον παρουσιάζουν εξειδικευμένες για αυτό το σκοπό εκθέσεις όπως η «Tour Natur» στο Ντίσελντορφ, η «Birdfair», έκθεση για υδροβιότοπους και παρατήρηση πουλιών, στο Ράτλαντ, στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αναγκαίο είναι επίσης να δοθεί το στίγμα της παρουσίας μας σε εκθέσεις που διοργανώνονται σε χώρες που αποτελούν χώρες προέλευσης τουριστών για τα νησιά μας, όπως στη «Vakantiebeurs» στην Ουτρέχτη. Παράλληλα, δεν μπορεί να αγνοηθεί η ελληνική τουριστική αγορά, προσδοκώντας στην τόνωση του εσωτερικού τουρισμού με τη συμμετοχή σε εκθέσεις κυρίως στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη, αλλά και σε κάποιες πιο εξειδικευμένες, που εστιάζουν σε ειδικά τουριστικά προϊόντα. Βάσει των ανωτέρω, αναφέρονται ενδεικτικά οι παρακάτω Διεθνείς Εκθέσεις Τουρισμού για τη συμμετοχή της Π.Β.Α. καθώς λόγω της ρευστότητας της κατάστασης που επικρατεί στις διοργανώσεις και στις μετακινήσεις δεν δημιουργείται ασφαλές πεδίο προγραμματισμού κι ως εκ τούτου η τελική επιλογή θα γίνεται λαμβάνοντας υπόψη όλες τις συνιστώσες. Δύναται δε με απόφαση της Περιφερειακής Επιτροπής να εγκριθεί η συμμετοχή και σε άλλες Εκθέσεις που συμμετέχει ο ΕΟΤ ή σε Εκθέσεις στοχευμένης προβολής της Ελλάδας σε διεθνείς αγορές που διοργανώνονται από άλλο πάροχο/εταιρεία.

5Β. ROAD SHOWS – ΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ – Β2Β συναντήσεις

Τα road shows είναι ενέργειες που φέρνουν κοντά το τουριστικό προϊόν με τους επαγγελματίες στις τουριστικές αγορές. Είναι μέσα για την προώθηση του προορισμού απευθείας στο κοινό και για την δικτύωση με τους επαγγελματίες του τουρισμού και τα δίκτυα διανομής. Οι δράσεις αυτές προτείνεται να γίνουν στην Ελλάδα, σε πόλεις που υπάρχουν αεροπορικές και ακτοπλοϊκές συνδέσεις με τα νησιά, αλλά κυρίως σε ευρωπαϊκές αγορές καθώς και σε γειτονικές αγορές-στόχους, όπως η Τουρκία, οι βαλκανικές χώρες και η Κύπρος.

Οι εν λόγω ενέργειες μπορούν να πραγματοποιηθούν δια ζώσης εφόσον οι συνθήκες της πανδημίας το επιτρέπουν ή σε virtual περιβάλλον. Στο πλαίσιο των συγκεκριμένων δράσεων μπορούν να πραγματοποιούνται οι παρακάτω ενέργειες, αθροιστικά ή μεμονωμένα:

• κοινή παρουσίαση από εκπρόσωπο του προορισμού και από επιχειρηματίες του προορισμού και των τουριστικών προϊόντων
• διάθεση υλικού
• πραγματοποίηση Β2Β συναντήσεων ανάμεσα σε επιχειρηματίες του προορισμού και τοπικούς tour operators.

Προϋπόθεση για την επιτυχία τέτοιων ενεργειών είναι η έγκαιρη ενημέρωση των επιχειρηματιών των νησιών, ώστε να υπάρχει συμμετοχή από την πλευρά τους.

Στις παρουσιάσεις δίνεται έμφαση στη διαφορετική εμπειρία που μπορεί να προσφέρει το Βόρειο Αιγαίο βάσει της διαφοροποίησης της περιοχής, στα ιδιαίτερα και μοναδικά χαρακτηριστικά του κάθε νησιού, και προβάλλονται οι δυνατότητες για ειδικά/θεματικά προϊόντα, στη βάση του θεματικού χαρτοφυλακίου προϊόντων, ενώ ενθαρρύνονται οι επιχειρηματίες να συμμετέχουν στη λογική της δημιουργίας δικτύων για την προώθηση των θεματικών προϊόντων.

Οι συγκεκριμένες δράσεις δύναται να διοργανωθούν είτε για την προβολή των νησιών του Βορείου Αιγαίου συνολικά, είτε για την παρουσίαση κάθε νησιού ξεχωριστά, ανάλογα με τις ανάγκες και την ιεράρχηση των στοχευόμενων αγορών για κάθε προορισμό.

Ενδεικτικά αναφέρεται η δυνατότητα συμμετοχής της ΠΒΑ στις παρακάτω διοργανώσεις εκδηλώσεων Β2Β:

–    GREEK TOURISM & GASTRONOMY WORKSHOP STOCHOLM SWEDEN 5-6/2/2024

• GREEK TOURISM & GASTRONOMY WORKSHOP COPENHAGEN DENMARK 21/3/2024
• GREEK TOURISM & GASTRONOMY WORKSHOP UTRECHT HOLLAND 23-24/10/2024
• GREEK TOURISM & GASTRONOMY WORKSHOP WARSAW POLAND 9-10/12/2024

5Γ. ΟΡΓΑΝΩΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΒΟΛΗ ΤΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ UNESCO ΚΑΙ ΛΟΙΠΕΣ ΔΡΑΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΝΤΑΞΗ ΝΕΩΝ ΠΕΡΙΟΧΩΝ

Η Π.Β.Α. διαθέτει μνημεία ενταγμένα στον κατάλογο Παγκόσμιας Πολιτιστικής Κληρονομιάς της UNESCO, όπως ο αρχαιολογικός χώρος του Ηραίου στη Σάμο, ο οικισμός Πυθαγορείου Σάμου, η βυζαντινή Νέα Μονή Χίου, καθώς επίσης την παραδοσιακή μαστιχοκαλλιέργεια της Χίου, που είναι ενταγμένη στον κατάλογο προστασίας UNESCO για την άυλη πολιτιστική κληρονομιά της ανθρωπότητας. Σε αυτά πρέπει να προστεθεί ο αρχαιολογικός χώρος της Πολιόχνης Λήμνου, εγγεγραμμένος στον κατάλογο ΣΕΠΚ (Ευρωπαϊκής Πολιτιστικής Κληρονομιάς-European Heritage Label). Επιπλέον, η Λέσβος είναι ενταγμένη στο Παγκόσμιο Δίκτυο Γεωπάρκων της Unesco. Με κατάλληλες ενέργειες, όπως η δημιουργία σχετικού έντυπου και ψηφιακού υλικού, ή διοργάνωση σχετικών εκδηλώσεων, όπως ημερίδες επιστημονικού και πολιτιστικού ενδιαφέροντος μπορεί αυτός ο πολιτιστικός πλούτος να προβληθεί.

5Δ. ΕΙΔΙΚΕΣ ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΑΔΕΙΞΗ ΘΕΜΑΤΙΚΟΥ ΤΟΥΡΙΣΜΟΎ

Προβλέπονται δράσεις για την ανάδειξη σημαντικών τουριστικών πόρων των νησιών και τη δημιουργία υπόβαθρου ώστε να αποτελέσουν τουριστικά προϊόντα. Στο πλαίσιο αυτό μπορούν να υλοποιηθούν στοχευμένες δράσεις σε κάθε νησί με έμφαση στην κρουαζιέρα, στην ανάδειξη του πολιτιστικού τουρισμού, του θερμαλισμού, του γαστρονομικού τουρισμού, του μαθητικού τουρισμού, των εναλλακτικών δραστηριοτήτων κλπ.

5Ε. ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΤΩΝ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ ΣΤΗΝ ΟΜΟΓΕΝΕΙΑ

Προβλέπονται δράσεις που στόχο έχουν να επικοινωνήσουν τους προορισμούς με τις πολύ σημαντικές ομογενειακές κοινότητες οι οποίες κι αποτελούν αφενός σημαντικούς επισκέπτες των νησιών κι αφετέρου διαφημιστές των προορισμών στις χώρες τους.

5ΣΤ. ΣΥΜΦΩΝΑ ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑΣ – ΑΔΕΛΦΟΠΟΙΗΣΕΙΣ

Προβλέπονται δράσεις σύναψης συμφώνων συνεργασίας και φιλίας καθώς και αδελφοποιήσεις με περιοχές και φορείς του εξωτερικού, στο πλαίσιο αμοιβαίων δράσεων προβολής των τουριστικών πλεονεκτημάτων των συμβαλλόμενων προορισμών.

6. ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ – ΕΠΙΜΟΡΦΩΣΗΣ

Διοργάνωση και συμμετοχή σε προωθητικές ενέργειες ενημέρωσης – επιμόρφωσης των εμπλεκόμενων με τον τουρισμό φορέων αλλά και των τοπικών κοινωνιών με σκοπό την διάχυση της πληροφορίας αλλά και την ανάληψη πρωτοβουλιών, σχετικά με τις ενέργειες προβολής, την αξιοποίηση αυτών από τους φορείς, καθώς και την επιμόρφωση τους σε θέματα που αφορούν στην παροχή ποιοτικών υπηρεσιών, τοπικής ανάπτυξης, δικτύωσης, διαμόρφωσης τουριστικού προϊόντος, δημιουργίας τουριστικών εμπειριών, ανάδειξη της αρχιτεκτονικής φυσιογνωμίας των οικισμών,  αναβάθμιση των σημείων τουριστικού ενδιαφέροντος με έργα βελτίωσης πρόσβασης, σηματοδότησης, καθαριότητας, κυκλοφοριακών ρυθμίσεων, αναβάθμιση παραλιών κλπ, παροχή πληροφόρησης στους επισκέπτες με τη λειτουργία γραφείων και τη χρήση σύγχρονων τεχνολογιών, την ευαισθητοποίηση των τοπικών κοινωνιών μέσα από διαδικασίες ενεργητικής διαβούλευσης και σχεδιασμού ολοκληρωμένων παρεμβάσεων με βάση τις αρχές των Local Agenda 21, την πληροφόρηση των καταναλωτών με στόχο την προστασία τους και το συντονισμό των φορέων που είναι αρμόδιες για θέματα τουρισμού.

 Σημαντική είναι επίσης η δημιουργία προϋποθέσεων άμιλλας μεταξύ των επαγγελματιών του τουρισμού με την αξιολόγηση των παρεχόμενων υπηρεσιών προς τους τουρίστες αποτελεί ένα μέσο για την συνεχή τους βελτίωση. Οι παραπάνω δράσεις δεν στοχεύουν μόνο στην αναβάθμιση του παρεχόμενου τουριστικού προϊόντος, αλλά και στην βελτίωση της ποιότητας της ζωής των κατοίκων και κατ’επέκταση στην βελτίωση της ελκυστικότητας των οικισμών.

Ενδεικτικά η εκπαίδευση των επαγγελματιών του τουρισμού θα πρέπει να αποβλέπει:

❏ Στην αναβάθμιση των προσφερόμενων υπηρεσιών και των καταλυμάτων στα νησιά, με μια πελατοκεντρική προσέγγιση (customer oriented services)

❏ Στην καλύτερη γνώση της λειτουργίας της τουριστικής αγοράς, του διεθνούς ανταγωνισμού, αλλά και των χαρακτηριστικών της ζήτησης (προφίλ και καταναλωτικές προτιμήσεις του σύγχρονου τουρίστα)

❏ Εξοικείωση με την ψηφιακή τεχνολογία με στόχο την αναβάθμιση της διαδικτυακής παρουσίας των τουριστικών επιχειρήσεων των νησιών με σύγχρονες και καλαίσθητες ιστοσελίδες, πλατφόρμες κρατήσεων, αλλά και αποτελεσματική παρουσία στα κοινωνικά δίκτυα.

7. ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ – ΣΥΝΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΩΝ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ / ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΔΡΑΣΕΩΝ / ΓΑΣΤΡΟΝΟΜΙΚΩΝ ΕΚΔΗΛΩΣΕΩΝ ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑΣ Ή ΔΙΕΘΝΟΥΣ ΕΜΒΕΛΕΙΑΣ

7Α. ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ – ΣΥΝΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΩΝ ΓΕΓΟΝΟΤΩΝ / ΑΘΛΗΤΙΚΩΝ ΔΡΑΣΕΩΝ ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΑΣ Ή ΔΙΕΘΝΟΥΣ ΕΜΒΕΛΕΙΑΣ

Η επιδίωξη της διοργάνωσης και φιλοξενίας μεγάλης εμβέλειας πολιτιστικών, αθλητικών και επιστημονικών γεγονότων αποτελεί μια γνωστή και συνήθη πρακτική για το τουριστικό marketing των προορισμών. Η πρακτική αυτή ακολουθείται από πολλούς τουριστικούς προορισμούς, ειδικά μάλιστα σε περιπτώσεις που η τουριστική εικόνα τους έχει πληγεί από αρνητικά γεγονότα, όπως έχει συμβεί στο Βόρειο Αιγαίο με τη μεταναστευτική κρίση. Η σύνδεση του προορισμού με ένα μεγάλης σημασίας και εμβέλειας γεγονός λειτουργεί θετικά στην τουριστική του εικόνα, του προσδίδει προβολή και αποτελεί μιας πρώτης τάξεως ευκαιρία να προβάλει τα τουριστικά του θέλγητρα. Οι δράσεις αυτές μπορεί να πραγματοποιούνται με κοινό ή με άλλες τεχνικές όπως το live streaming.

Στην περίπτωση των πολιτιστικών διοργανώσεων οι προορισμοί προβάλλουν ένα ελκυστικό πολιτιστικό προφίλ, αναδεικνύοντας ταυτόχρονα τους πολιτιστικούς πόρους που διαθέτουν και τη δυνατότητα να τους εντάξουν με επιτυχία στην τουριστική διαδικασία, προσελκύοντας κοινό με ειδικό πολιτιστικό/επιστημονικό ενδιαφέρον και αναπτύσσοντας στην πράξη πολιτιστικό τουρισμό. Υπό το πρίσμα αυτό, η ΠΒΑ θα υποστηρίξει διοργανώσεις αλλά και επιστημονικά συνέδρια σε σχέση με τον τουρισμό.

Αντίστοιχα μπορούν να λειτουργήσουν μεγάλα αθλητικά γεγονότα πανελλήνιας ή ακόμη και διεθνούς εμβέλειας όπως οι Διεθνείς Ιστιοπλοϊκοί Αγώνες Aegean Regatta, ειδικά μάλιστα όταν αυτά συνδέονται με αθλητικές δραστηριότητες στις οποίες παραδοσιακά διακρίνονται τα νησιά της Π.Β.Α. που μπορούν να αποτελέσουν πόλους έλξης επισκεπτών, προβάλλοντας ταυτόχρονα τα θέλγητρα και τους πόρους των νησιών.

7Β. ΠΡΟΒΟΛΗ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΟΠΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ – Η ΓΑΣΤΡΟΝΟΜΙΑ ΩΣ ΒΑΣΙΚΟ ΣΥΣΤΑΤΙΚΟ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΤΩΝ ΝΗΣΙΩΝ

Τα αγροδιατροφικά προϊόντα και προϊόντα μεταποίησης (ούζα, λικέρ, γλυκά του κουταλιού, γαλακτοκομικά προϊόντα, σαπούνια, κεριά κ.λ.π) είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με τις τοπικές παραδόσεις και αποτελούν σημαντικό κομμάτι της τουριστικής εμπειρίας. Στο βαθμό που η γαστρονομία των νησιών συμβάλλει στον εμπλουτισμό και την ποιοτική αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος, η προβολή των τοπικών προϊόντων συνδέεται με την τουριστική προβολή, ενισχύοντας το brand του προορισμού. Ενδεικτικά αναφέρεται η περίπτωση της μαστίχας για τη Χίο, με την ένταξη της μαστιχοκαλλιέργειας στον κατάλογο της άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς της UNESCO και την προβολή της στο Μουσείο Μαστίχας, το λάδι για τη Μυτιλήνη με τα αντίστοιχα Μουσεία – Ελαιοτριβεία, το κρασί για τη Σάμο, τη Λήμνο και την Ικαρία, το ούζο, τα γαλακτοκομικά, κλπ. που αποτελούν βασικά στοιχεία του γαστρονομικού χάρτη του Βορείου Αιγαίου, και αναπόσπαστα συστατικά της τουριστικής του εικόνας. Βάσει των παραπάνω, έχει νόημα η σύνδεση της προβολής των τοπικών προϊόντων με την τουριστική προβολή και η επιδίωξη συνεργειών. Προτείνεται:

• Η συμμετοχή της Π.Β.Α. σε εκδηλώσεις, συνέδρια, προωθητικές ενέργειες διατροφικών προϊόντων και προϊόντων μεταποίησης, που μπορεί να λειτουργήσει ενισχυτικά προς το τουριστικό branding των νησιών. Οι ενέργειες και ειδικές εκδηλώσεις μπορούν να προγραμματιστούν σε συνεργασία με τοπικούς και κεντρικούς φορείς, όπως τα Εμπορικά Επιμελητήρια των νησιών, η Enterprise Greece, οι ελληνικές Πρεσβείες του εξωτερικού, οι εμπορικοί ακόλουθοι, τοπικοί σύλλογοι κ.λ.π.

• Η προώθηση συστήματος ποιότητας και δημιουργία δικτύου για τις τοπικές επιχειρήσεις, με στόχο την ανάδειξη του Βορείου Αιγαίου ως τόπου με διαχρονικό οινο-γαστρονομικό πολιτισμό και την εξοικείωση του Έλληνα και ξένου καταναλωτή με τα τοπικά προϊόντα των νησιών, αλλά ταυτόχρονα και την αναβάθμιση της παρεχόμενης ποιότητας στο χώρο της διατροφής – εστίασης, που αποτελεί βασικό συστατικό του τουριστικού προϊόντος.

• Ανάδειξη καλών πρακτικών επιχειρήσεων που έχουν υιοθετήσει ήδη στοιχεία ποιότητας στη λειτουργία τους
• Δικτύωση των επιχειρήσεων. Προβολή και εφαρμογή εκπτωτικής κάρτας
• Η δημιουργία εντύπων προβολής των νησιών ως γαστρονομικών προορισμών για τα πέντε μεγαλύτερα νησιά της Περιφέρειας (βλ. Και επόμενη ενότητα 9. Έντυπο και οπτικοακουστικό υλικό).
• Δημιουργία περιεχομένου για τις ιστοσελίδες τουριστικής προβολής της Π.Β.Α. Που θα προβάλλει τα νησιά ως γαστρονομικούς προορισμούς.
• Η προώθηση του “Ελληνικού πρωινού” στα καταλύματα της Περιφέρειας μέσα από την διοργάνωση ενημερωτικών συναντήσεων και ημερίδων.

8. ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑΣ ΠΡΟΟΡΙΣΜΩΝ

8Α. ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΩΝ ΚΑΙ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΩΝ ΠΑΡΑΓΩΓΩΝ ΣΤΑ ΝΗΣΙΑ

Η φιλοξενία και υποστήριξη κινηματογραφικών και τηλεοπτικών παραγωγών στα νησιά αποτελεί έναν αποτελεσματικό τρόπο τουριστικής προβολής. Το φυσικό αλλά και το ανθρωπογενές περιβάλλον των νησιών, ο ιστορικός και πολιτιστικός πλούτος τους αποτελούν σημαντικά πλεονεκτήματα που προσελκύουν δημιουργούς του κινηματογράφου και της τηλεόρασης. Στο πλαίσιο της υλοποίησης τέτοιων παραγωγών στα νησιά της Π.Β.Α. παρέχεται φιλοξενία των συντελεστών της παραγωγής, υποστήριξη στην οργάνωση και την έκδοση αδειών που απαιτούνται, εξεύρεση χορηγιών κ.λ.π

8Β. ΦΙΛΟΞΕΝΙΕΣ ΔΙΑΜΟΡΦΩΤΩΝ ΓΝΩΜΗΣ (PRESS TRIPS) ΚΑΙ ΤΑΞΙΔΙΑ ΕΞΟΙΚΕΙΩΣΗΣ (FAM TRIPS)

Διοργάνωση φιλοξενιών διαμορφωτών γνώμης και ταξιδιών εξοικείωσης, στη λογική της ενίσχυσης των υφιστάμενων αγορών, ανοίγματος νέων και με έμφαση στις ειδικές μορφές τουρισμού. Βάσει της πρακτικής που ακολουθήθηκε τα προηγούμενα χρόνια, σε συνεργασία κυρίως με τον ΕΟΤ, αλλά και με άλλους φορείς (π.χ. Marketing Greece, Πανεπιστήμια κλπ) θα επιδιωχθούν δημοσιογραφικές αποστολές (press trips), ταξίδια τουριστικών πρακτόρων (fam trips), και λοιπών διαμορφωτών γνώμης, με στόχο τη μεταφορά της πραγματικής εικόνας που υπάρχει στα νησιά. Για την υλοποίηση των φιλοξενιών θα επιδιωχθούν συνεργασίες με συλλογικούς φορείς του τουρισμού (Ενώσεις ξενοδόχων, Συλλόγους ιδιοκτητών ενοικιαζομένων δωματίων, Συλλόγους ιδιοκτητών καταστημάτων εστίασης και τοπικά Επιμελητήρια ), ώστε να εξασφαλίζονται κατά το δυνατόν χορηγίες.

Οι tour operators είναι αυτοί που διαμορφώνουν σε σημαντικό βαθμό τους προορισμούς όπου θα υπάρξει μεγαλύτερη προσέλευση επισκεπτών, μέσα από τα «τουριστικά πακέτα» που σχεδιάζουν και την προβολή που πραγματοποιούν προς τελικούς καταναλωτές και τουριστικά πρακτορεία. Στόχος είναι να γνωρίσουν την περιοχή και το τουριστικό της προϊόν, έτσι ώστε να την προβάλλουν στους πελάτες τους. Η επιλογή των tour operators του εξωτερικού θα γίνεται βάσει των στοχευόμενων αγορών για τα νησιά της Περιφέρειας (με ειδική αναφορά στις διαφοροποιήσεις ανά νησιωτικό προορισμό) καθώς και βάσει της «δύναμης» που διαθέτουν στην τουριστική βιομηχανία, ενώ κρίνεται επίσης σκόπιμη και η επιλογή εκπροσώπων τουριστικών πρακτορείων που ειδικεύονται σε θεματικό – εναλλακτικό τουρισμό.

Σημαντικοί διαμορφωτές γνώμης είναι επίσης οι δημοσιογράφοι, οι bloggers, και τα άτομα που διαχειρίζονται δημοφιλείς σελίδες (τουριστικού ή άλλου ειδικού περιεχομένου όπως για παράδειγμα γαστρονομία ή οικογένεια) στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Έχουν την δυνατότητα να επηρεάσουν σε σημαντικό βαθμό την επιλογή τουριστικού προορισμού. Ειδικότερα, οι αλλοδαποί διαμορφωτές γνώμης αποτελούν το καλύτερο μέσο για διαφήμιση της περιοχής στο εξωτερικό με το μικρότερο δυνατό κόστος, δεδομένου ότι το αντίστοιχο κόστος προβολής σε ΜΜΕ του εξωτερικού είναι απαγορευτικό.

Επίσης προτείνεται η οργάνωση διαφόρων επισκέψεων προσωπικοτήτων υψηλής κοινωνικής αναγνωρισιμότητας (endorsers) οι οποίοι θα φιλοξενούνται στα νησιά της Περιφέρειας προκειμένου να διηγηθούν αργότερα τις προσωπικές εμπειρίες από το ταξίδι τους και να λειτουργήσουν ως πρεσβευτές των τουριστικών αξιών της Περιφέρειας.

Οι προσκεκλημένοι θα επιλέγονται από τις αγορές στόχους κάθε επιμέρους προορισμού, ανάλογα με το προφίλ των δυνητικών ταξιδιωτών και τη δημοτικότητα του μέσου/blog/σελίδας τους. Θα οριστικοποιείται το είδος και το πλήθος των δημοσιεύσεων που θα γίνει και θα γίνεται προσπάθεια για διασπορά του υλικού προκειμένου να υπάρχει διαρκής παρουσία.

ΠΡΟΫΠΟΛΟΓΙΣΜΟΣ

Για την εκτέλεση των ανωτέρω δράσεων του Προγράμματος Τουριστικής Προβολής ΠΒΑ, έχει προϋπολογιστεί απαιτούμενη δαπάνη της τάξης των 700.000€. Δεδομένου ότι οι δράσεις που προβλέπεται να υλοποιηθούν αφορούν τόσο στο σύνολο των νησιών της ΠΒΑ ή σε ευρύτερες ομαδοποιήσεις αυτών όσο και σε μεμονωμένες δράσεις που αφορούν σε συγκεκριμένο νησί προτείνεται η ανωτέρω συνολική δαπάνη – προκειμένου να γίνει καταμερισμός των δαπανών και των δράσεων τόσο σε επίπεδο Περιφέρειας συνολικά όσο και ανά Περιφερειακή Ενότητα – να αφορά σε τέσσερα έργα και συγκεκριμένα:

• Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΒΑ 2024, δαπάνης 400.000€
• Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Λέσβου – Λήμνου 2024, δαπάνης 100.000€
• Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Χίου 2024, δαπάνης 100.000€
• Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Σάμου – Ικαρίας 2024, δαπάνης 100.000€

Ο καταμερισμός των δαπανών και δράσεων ανά έργο αναλύεται κατά προσέγγιση στους παρακάτω πίνακες, ενώ οι όποιες εσωτερικές τροποποιήσεις στα ποσά και στις θεματικές ενότητες δράσεων θα πραγματοποιούνται από την Περιφερειακή Επιτροπή. Η προτεινόμενη κατανομή του προϋπολογισμού στοχεύει στην ουσιαστική αξιοποίηση των διατιθέμενων πόρων, στην αποφυγή εξάντλησης των κονδυλίων σε ενέργειες χαμηλής αποδοτικότητας και στην απόκτηση δικαιώματος στα παραδοτέα που θα παραχθούν, σύμφωνα με τις κατά περίπτωση συμβατικές υποχρεώσεις. Περιλαμβάνει ενδεικτικές τιμές σχετικά με συγκεκριμένες κατηγορίες δαπανών που υπακούν στις σύγχρονες αντιλήψεις του τουριστικού marketing και των οδηγιών του Ε.Ο.Τ.. Επιτρέπεται η μεταφορά πόρων από δράση σε δράση και η τροποποίηση των δράσεων, όταν αυτό απαιτείται από τις αντικειμενικές συνθήκες, χωρίς επιπλέον απόφαση τροποποίησης του εγκεκριμένου ετήσιου προγράμματος τουριστικής προβολής. Η συγκρότηση των αποστολών για συμμετοχή στις τουριστικές εκθέσεις και στις υπόλοιπες δράσεις προβολής, που χρηματοδοτούνται άμεσα ή έμμεσα από τον προϋπολογισμό της Περιφέρειας Βορείου Αιγαίου, γίνεται με εισήγηση του Αναπληρωτή

Περιφερειάρχη που εκτελεί και καθήκοντα στα θέματα τουρισμού, ύστερα από πρόταση της Δ/νσης Τουρισμού, σύμφωνα με τις οδηγίες του ΕΟΤ.

Δεδομένου δε ότι στη συγκεκριμένη δύσκολη και απρόβλεπτη συγκυρία, αν θέλουμε να αποτελέσει ο Τουρισμός ένα σημαντικό μοχλό ανάπτυξης για την Π.Β.Α. , θα πρέπει να εξασφαλίσουμε μια σωστή και ηχηρή παρουσία για τα νησιά του Β. Αιγαίου τόσο συνολικά όσο και αυτόνομα το 2024, εισηγούμαστε την έγκρισή και ένταξη των ανωτέρω έργων για χρηματοδότηση στο Τεχνικό Πρόγραμμα.

Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΒΑ 2024

Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Λέσβου – Λήμνου 2024

Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Χίου 2024

Δράσεις Προγράμματος Τουριστικής Προβολής Νησιών ΠΕ Σάμου – Ικαρίας 2024